杭报集团动漫节报道做出新文章
发布时间：2017-05-16
4月26日—5月1日，杭州白马湖，第十三届中国国际动漫节如期举行。十三年来，它已逐渐成为目前国内规模最大、人气最旺、综合效益最好的综合性动漫节展活动。办好动漫节，对于杭州展示历史文化名城魅力、加快世界名城建设以及推动文创产业发展、加快经济转型升级有着重要的促进意义。为此，杭报集团提前介入，派遣精兵强将，制作详细的报道计划，不遗余力地推广和宣传动漫节。
新媒体报道大放异彩 线上线下热闹非凡
动漫节开始前夕，杭州日报成立了近20人的强大的动漫节报道小组，还细分文字采访组、视频直播组、后台编辑组和摄影组。在前后半个月时间内，通过杭州日报专版、杭报在线专题、城事通APP专题、杭报官微、“我是动漫王”微信全方位多平台宣传动漫节盛况。
4月6日，杭报联合市教育局、国际动漫节节展办公室，推出2017“我是动漫王”中小学生动漫创意大赛。和大赛同步的是，杭州日报城事通APP首次尝试“海选进校园直播”系列活动，通过城事通APP，直播了9个学校内的动漫秘密。通过一次次直播，动漫热情燃烧到了校园内。城事通专题“直播——我是动漫王校园行”总点击突破10万+。
同时，报道组的记者还每天通过城事通APP，实时发布动漫节现场的情况，通过朋友圈转发，点击量很高，时效性大大提高。城事通APP和“我是动漫王”微信则做好了线下互动工作。4月26日， 城事通APP推出“动漫有礼”有奖活动，给用户送出200份时下最热的“刀刀狗”动漫产品，提升用户体验，共吸引3万多用户参与。4月29日，“我是动漫王”动动美学院组织多场读者活动，如带你玩转动漫节、动漫节请你免费看电影等，均收到了不错的社会反响。
杭报全媒体中心派出7人视频直播小组，在动漫节现场开通“漫”直播，让网友们不在现场，也能探知动漫节的精彩。动漫节期间，共计推送动漫节第一现场、漫画家慕容引刀带你逛动漫节、直播声优大赛和直播COSPLAY总决赛等4场直播，在城事通、杭报官方微博同时推送，全网总点击10万+。城事通APP和杭报在线同步开设《杭州进入全城“漫”动作》专题，重点围绕动漫节现场，包括“漫”焦点、“漫”现场、“漫”专访、“漫”特写、“漫”服务等几大主题。前线记者第一时间发回现场采访报道，第一时间网络滚动发布，动漫节6天内，总发稿65条，专题总点击突破10万+。同时，还特别策划推出制作《漫漫没想到》系列短视频，针对一些有趣的动漫话题，用非常接地气的形式，展开视频采访和制作，共计推出4期，总点击10万+。
动漫节期间，都市快报推出了一个别开生面的动漫节“快报日”视频主持人招募活动，得到了读者的热烈响应，最小的报名者年仅12岁，最大的35岁，都是动漫节的老粉丝。最后，曾留学日本的31岁专业动漫画师胡秉南，和正在读高二的动漫爱好者熊世嘉脱颖而出。他们跟着快直播的记者一起，带领“快直播”5大直播平台上迅速聚集起来的20万粉丝，把白马湖动漫广场逛了个遍。4月27日2点到4点，在这场《快直播带你玩转动漫节吧》的直播中，镜头展示了全球首发的悬浮在铜锣烧上的“蓝胖子”哆啦A梦、限量珍藏版的绿巨人雕像、壮观的《星球大战》白兵方阵、惊险的VR高空游戏、火热的现场版的阴阳师、史上最萌的小朋友Cosplay版葫芦娃……精彩纷呈的内容，把隔着屏幕“围观”的观众挠得“心痒痒”。这场直播，在网易新闻、腾讯新闻、新浪微博、北京时间、头条号五大平台上，总浏览量达25.7万。 4月30日，快直播又推出了《带你去看杭州街头最热闹的巡游吧》，小黄人、雪宝、小猪佩奇，一个个萌萌哒的卡通人物；及《花木兰》《神笔马良》等作品改编的表演；《海洋奇缘》《白雪公主》《英雄联盟》等动漫作品组成的方阵，26个造型各异的Coser——通过快直播这个平台，读者身临其境地感受了一把这场充满梦幻色彩的视觉盛宴。这一场直播，总浏览量25.8万。动漫迷们与主播积极在线互动，一位太原粉丝开始计算到杭州来需要多久，还能否赶上这次盛会，另一位观众则计划着明年一定要亲自来杭州，参与一把动漫节。快报在这两次直播中，还升级了从前的导播人工切换技术，首次采用延时直播，延时15秒钟播放，进一步确保了直播的安全。
作为动漫节的重点项目——城报全程执行的“第三届动漫萌宝秀”再次如期而至，本次规模相比以往两届更大，市场化程度更高。包括爱你宝贝、ID酷、英孚教育、板栗直播、杭州大厦501等合作伙伴强势加盟，为萌宝秀提供了更为丰富的元素。本届萌宝秀首次提出分赛区的概念，扩大了活动的规模，影响力进一步增强，报名选手超千人。选手组成更多元，既有团队选手，也有亲子选手，既有传统Cosplay形象，也有国际表演元素。经过选拔赛、专家评选、现场决赛等环节，产生了酷炫的冠亚季军。在决赛阶段，还实现了网络全程直播，选手们优异的表现，得到了线上线下的一致好评，获奖选手还登上了城报的版面。
今年，杭州网大量运用了新媒体手段发送动漫节消息。不同于传统网页专题的海量呈现，杭州网APP每日推送的“动漫节”内容更加个性化、轻便化，让市民们第一时间“走进”动漫节。图文结合视频，选取了网友感兴趣的视角和表述方式，推送了《杭州武林商圈喜迎八方来客 动漫彩车巡游惊艳亮相》《双响炮 涩女郎……童年的幽默漫画全在这里》《杭网记者带你跑动漫节 没在现场的你赶紧来看看吧！》《国际动漫 拥抱世界”第十三届中国国际动漫节4月26日开幕》《中国动漫大数据干货：浙江动画电影人次、场次均晋级全国前三》《二次元的迷弟迷妹们，这份福利请签收！》等报道。
精心策划推出专题特刊 打造动漫节深度游攻略
4月25日，杭州日报与动漫节节展办联合推出的《动漫之都》双周刊，打造了8个版的第十三届中国国际动漫节特刊，从场馆安排、赛事推荐、分会场信息、公交、购票等全方位介绍动漫节，相当于做了一本详细的动漫节攻略，最终印刷了1400份，在动漫节期间分送给全国各地来杭州的嘉宾和媒体记者。
同时，配合纸媒预热宣传，4月中旬，城事通APP也率先开设《动漫的狂欢 动漫节来了》专题，每天更新最新最快的动漫内容，总发稿28条。
杭报的动漫节专版则从4月26日起每天推一个整版，分“漫?焦点”“漫?现场”“漫?活动”“漫?看点”四个栏目，通过深度报道、现场再现等方式，多视角报道动漫节的点点滴滴。
都市快报对动漫节出行指数、公交免费班车、地铁换乘等信息及时报道，引导市民有序出行。如4月25日《什么馆是游戏天堂？与朱德庸“约”在哪碰面？什么公交免费坐？怎么买门票更方便？第十三届动漫节明天开幕 这份贴心攻略请收好》，针对动漫节会展、论坛、商务、赛事、活动五大板块的50多项活动，及如何出行、如何看展等读者关心的问题，精心制作了动漫节攻略，罗列了“各馆爆点”“门票”“自驾”“地铁”“公交”“餐饮”等几个方面的详尽信息，极大地方便了广大读者。动漫节开幕后，快报及时报道各类动态和服务信息，如4月27日《第十三届中国国际动漫节昨开幕 “金猴奖”揭晓 6件杭产作品上榜》、4月28日《AR/VR 它们不是来蹭热点的 它们自己就是热点》《刀刀狗 它是最会说道理的狗 他今年决定定居杭州》、4月30日《动漫节今日活动推荐》等报道，将每天的动漫节亮点提供给读者参考，提醒读者不要错过每场精彩活动。
每日商报在动漫节之前就开设“动漫进行时”，制作了倒计时LOGO。通过微信、微博和报纸三者联动，把宣传触角往更深更广延伸。纸媒开设了“第十三届动漫节专题报道”专版和专栏，围绕五大板块，从活动预热、活动中报道以及成果总结三方面入手，进行了高频率、全方位的密集报道。报道力求做出商报特色，突出国际化展会、国际化论坛以及国际化活动，着力营造动漫节成为杭州会展的一张“金名片”，全市市民大联欢的舆论氛围。除了不遗余力地报道动漫节期间的各大赛事和活动，如动漫彩车巡游、中国COSPLAY超级盛典、声优大赛以及动漫小唱将等，还及时提供逛展攻略、门票购买、交通、餐饮等信息，让市民能够更方便、更有针对性地参加动漫节。
城报记者则对动漫展馆进行了全方位摸底，侧重点不同的描写，让读者充分了解各展馆特色。如城市基地形象馆是老牌动漫名企集聚地，动漫游戏产业展聚集了网易（杭州）、网易雷火、电魂网络、孩之宝等国内外知名游戏企业和运营商，两大重量级特展——“朱德庸叁拾年漫画创作特展”“刀刀十五周年展览”则落在了漫画展区。在展馆介绍同时还加入了门票信息（如票价、购票点、票务信息）、餐饮信息（哪里吃饭最方便、哪里可以休憩）、交通信息（倡导绿色出行、环保出行，提供自驾、地铁、公交三种出行方式的选择）。动漫节给杭州爱动画、爱漫画、爱游戏的人提供了一个与最爱的事情面对面的机会。但时间紧张，好玩好看的产品却太多，城报特为二次元爱好者准备好了深度游攻略。如资深游戏爱好者可以体验网易雷火、电魂网络等众多游戏；中南卡通、漫奇妙动漫展区有针对小朋友的展览、最新动漫剧、亲子互动游戏等；手办收藏者则可以去看看秦时明月、漫威等众多精美手办。
杭州网制作了极富动漫韵味和视觉冲击力的大型网络专题，并提前策划推出，在杭州网首页首屏推荐给网友阅读。专题设置了最新动态、杭网播报、产业博览、高峰论坛、精彩图集等专栏。便民服务信息也非常实用，包括了日程、交通、票务、APP下载、二维码、地图等信息，集纳在专题显著位置方便网友获取。赛事聚焦中又对网友感兴趣的一些主题分别做了重点推荐，如COSPLAY超级盛典、声优大赛等都配发了大量的图片、文字报道。至今，专题已刊发文字稿件超过200条，图片超过100张，视频10余条。截至5月4日中午12时，专题点击超过20万次。杭州网“两微”平台及时发送公交换乘、餐饮服务、停车指引等为民服务信息，让动漫节在指尖上轻松传递。据统计共发布相关宣传内容10余条，阅读量总计达35万人次。
捕捉动漫行业风向标 展现杭州动漫产业发展成就
都市快报尤其关注动漫产业，积极宣传杭州动漫产业的发展成就。4月28日《新作<铁甲小龙侠>成功打入韩国主流动画市场 中南卡通董事长吴佳：布局动漫IP全产业链经营》中，介绍了中南卡通发展壮大的过程。如今，中南卡通从动漫影视作品、动漫舞台剧、童装、玩具、文具，到游乐设施、动漫主题购物中心，几乎涵盖了各个方面，并且探索出了一条“走出去”的路。
快报还对动漫行业的一些新动向进行报道和分析。如4月27日的《全中国“网红”的数量 加起来比出租车司机还多他们接下来还可以干什么？进娱乐圈、当艺人？》中，采访了熊猫直播、虎牙直播的“一把手”们，对直播、网红等新现象做了理性分析：正在风行的直播面临着洗牌阶段，而网红们的成功之路也是任重道远。4月30日的《以“条漫”为代表的网络漫画迅速走红 这会给国产漫画行业带来新生机吗》中，对大屏手机兴起后流行的“条漫”做了分析：一方面，是一种新的漫画发展业态扑面而来，另一方面，投身网络的中国漫画，还需要与网络文学相互融汇吸收。
每日商报则运用自己的独特视角，对动漫相关的产业进行了深入的解读。比如，针对动漫产业高峰论坛、CAKE TALK等论坛，分享了来自国内外的动漫领军人物的经验和观点，包括获得20多个国际奖项的《海洋之歌》是如何诞生的、怎样把中国传统故事讲得国际范儿、迪士尼是怎样和中国文化产生碰撞的、《功夫熊猫》如何从电影走向品牌、《魔兽》电影为何没有游戏火热，以及互联网时代如何让观众自愿买单等，用了大篇幅进行报道，做出了商报特色。通过对动漫产业大数据专业机构发布、杭州动漫游戏企业专题新闻发布等信息的深化，让大家了解中国动漫的发展现状，并为今后的发展提供“风向标”。
浙公网安备 33010302003585号
