在刚刚结束的市“两会”宣传报道中，杭报集团精心策划，周密组织，创新报道载体、形式，实现线上线下全覆盖传播，为杭州开创改革发展新局面营造良好舆论氛围。
如杭州日报成立了由总编辑担任组长、副总编辑担任副组长，时政要闻中心、财经新闻中心等四部门采编骨干为成员的“两会”报道小组。在认真分析总结2012年至2016年全国各大党报、官方媒体“两会”报道经验的基础上，结合今年市“两会”中心任务和目标，最终确立了报道主题、版式和栏目等。策划推出了“政在解读•喜迎市两会实现新目标•把你的声音带到市两会”专栏（征集活动），围绕经济、法制、文化等主题，邀请了一大批市民共商杭州发展大计，为“两会”召开预热。市“两会”期间，集团所属主要媒体杭州日报、都市快报、每日商报、杭州网开设了“市两会特别报道——向人民报告”“两会外传•看老外说两会热点”“市两会特别报道•I love Hangzhou”“直击两会”等专栏专版20余个，共刊发相关报道200余篇，社会反响热烈。
确立“四大”编辑思想 增强报道吸引力感染力
集团所属媒体确立了“大栏目、大版面、大图片、大图表”的“四大”编辑思想，使版面更加大气，更加具有冲击力。
杭州日报推出“聚焦2017全国两会”“两会现场”“两会建言”“两会观察”等专栏专版，刊发的《杭州“两会”今日启幕》《今年十件民生实事》《把握战略机遇 厚植特色优势 努力在世界名城建设中争做标兵》等报道，为读者及时报道“两会”新闻，精心解读“两会”热点，准确寻找“杭州机会”。在版面呈现上，注重以图表解读政府工作报告，刊发的《政府工作报告》《十件实事》，运用了大量数据、图形元素，展示了杭州政府工作的方方面面，文字简练，构图清晰，让严肃的政府工作报告读起来通俗易懂。同时，开辟“两会走笔”栏目，持续加大理论、评论的刊发力度，壮大主流舆论，增强正面声音的引导力，《以“市场主导”厚植创新活力》《以文化自信构建杭州城市国际化软实力》《文化遗产不仅仅是金山银山》等20余篇文章，对政府工作报告中提及的重点进行深度解读和点评，把全会精神宣传得更加透彻。都市快报推出“杭州两会•我带提案来”“杭州两会•I love Hangzhou”“杭州两会•大会消息”“杭州两会•热点聚焦”“两会•代表委员面对面”等专栏专版，刊发的《杭州昨起进入“两会”时间 政协委员带着提案来报到》《政协15份提案集中关注共享单车》《市政协十一届一次会议收到696件提案》等稿件，充分展现了代表们履行职责、参政议政的风貌，及时传递了人民群众的愿望和心声。重点发力图解新闻，以清晰明快的方式，解读杭州5年来的工作成就，刊发的《七个关键词加快城市国际化建设独特韵味别样精彩的世界名城 2017我们这么干 政府工作报告解读》，用“改革”“转型升级”“动能转换”“开放”“统筹”“治理”“保障”7个关键词，梳理出杭州今年工作重点，并邀请专家解析“2017年10件实事”。每日商报开辟“直击两会”“两会声音”专版，每天以2-4个版的篇幅，对两会进行集中报道。推出的《历史名人遗迹如何让游客一望而知、自由出入？是否有必要建造第一个专业音乐厅？》《全面剿灭劣V类水如何补短板？政协委员有话说》《商业单车乱象如何治 该“堵”还是“疏”？》《提升杭州城市国际化关键指标发展水平 加快推进世界名城创建》等稿件，深入寻找落脚点，紧扣百姓关注焦点。杭州网今年“两会”专题，主题为“新定位 新目标”，设置了包括“两会”消息、“两会”日程、代表委员留言板、提案议案、“两会”热词、“两会”视听、“两会”影像、数读“两会”、民生承诺、对话“两会”等多个栏目。其中，“对话‘两会’”网络特约节目，邀请了三位市政协委员，与网友展开互动交流，共同探讨杭州治水经验。富阳日报头版《富阳代表团审议杭州市政府工作报告》《富阳代表委员 热议杭州政府工作报告》《市政协十一届一次会议开幕 富阳委员有哪些提案》《富阳代表团审议市人大常委会工作报告》等，通过深入采访富阳代表委员，让“两会”变得具体可感，更加贴近富阳读者。4月11日头版《徐立毅参加富阳代表团讨论时说，加快产业转型，推进全方位融合——为杭州建设世界名城承担更重要责任》、4月13日头版《赵一德在看望富阳代表团并座谈时说——更好地营造“四个生态” 加快转型发展融合发展》，杭州市主要领导对富阳今后发展的要求，富报也作了及时报道，助推报告精神在富阳落地生根，为富阳加快建设大都市新型城区营造良好舆论氛围。
创新报道形式与内容 实现传播效果最大化
除报纸外，集团所属媒体积极利用网站、官方微博、微信、APP客户端等进行实时联动播放，并巧妙利用H5、短视频、航拍等新技术新手段，全景式、多层次、多角度展示两会盛况。以杭州日报为例，截至4月14日，杭州日报两会新媒体报道实现了杭州日报官方微信系列报道总点击20万+，城事通APP专题点击20万+，系列专访视频点击30万+，系列创新H5新媒体内容点击30万+，全网总点击达100万+的传播效果，社会反响很大。
——推出“H5”产品 杭州日报先后推出以政府工作报告为核心内容的H5产品《杭报记者最“出格”的一次两会报道》《给市长书记寄一张明信片》，阅读量均超过10万。这是继G20杭州峰会期间，杭州日报推出会动的魔法报纸《号外》后，推出的又一款H5产品。以《杭报记者最“出格”的一次两会报道》作品为例，采用虚拟场景与真实人物相结合的模式，极具互动性与趣味性。当读者完成所有阅读后，系统自动跳出一张可更换头像的荣誉证书：“恭喜您成为第一位读完政府工作报告的市民”。都市快报推出“2016号公路”H5产品，全面介绍了2016年杭州取得的成绩与创新突破。读者可以在版面上扫二维码观看，也可在官微头条推送的《“杭州2016号公路”最新发布，快来走走看！今年还有这10件事，你一定要知道！》中看到。
——发力短视频 杭州日报新媒体推出“约会”栏目，通过短视频，把市民最关心的问题和热点，放到了会场当中和代表委员面前。所有视频全部做到当天采访，当天剪辑，当天上传，紧扣会议进程和热点，传播效果显著。“约会”视频全网播放次数总计接近20万次，单条最高播放次数超过5万。“城事通”APP开辟视频专栏《两会“外”传》，邀请了包括澳大利亚、英国、美国、日本、芬兰、俄罗斯、喀麦隆等7个国家在内的国际友人来担任“老外主持”，他们用不同母语畅谈了当下最热的“两会”话题，使杭州“两会”更具国际范。一周时间，共制作了7期短视频，不仅阅读量突破10万+，在外国友人圈也产生了非常广泛的影响。杭州日报官方微信、“城事通”app制作发布的动画片《2017杭州十大实事》，将上千字的汇报文件“翻译”成形象生动、简洁准确的新媒体内容，广受网友好评。都市快报组织精兵强将，成立拍摄制作采访团队，以一对一访谈的形式，专访了8名在杭州生活的老外，通过3分钟的短视频，记录下他们每个人与杭州的故事，从侧面反映杭州在推进城市国际化建设方面取得的成绩。都市快报官方微信4月9日推送的《我希望她不要变！我是她的女婿！她木牢牢漂亮！4分钟视频，看看8位在杭老外的最长情告白》，得到网友热捧，两天时间点击量超过30万。
——推出“两会”直播 今年，杭州网对人大、政协的两场开幕会进行了现场直播。读者可以通过PC端专题和移动端专题观看，移动端版本在往年的基础上进行了优化，阅读体验更舒畅，视频观看人数超过25万人次。
——制作航拍短片 杭州网制作发布“换个姿势看报告”航拍短片，为读者送上大杭州盛世美景“大餐”。在前期准备中，制作团队一方面注重积累原始素材，一方面充分汲取央媒报道经验。通过展示不同的航拍画面，全方位反映《政府工作报告》成果。
——微信互动积极 富阳日报“富阳视角”官微《就在今天，大局已定！富阳70多万人的身份要暴涨！》，对《政府工作报告》作了鲜活直观解读，阅读量超过6.2万。微信后台有大量留言，体现了富阳市民强烈融杭愿望，富阳人从来没有像现在这样关注杭州市“两会”，富报也从来没有像今年这样报道杭州市“两会”。
浙公网安备 33010302003585号
