都市快报打造“快运动”系列品牌展现“美丽杭州”健康内涵
发布时间：2015-12-28
今年以来，都市快报精心设计形式新颖、群众参与性强的体育项 目，相继成功举办杭州毅行大会、快报快划西湖赛艇节、纽崔莱健康跑、浙大企业家百日百马、欢乐水上市井赛、钱江接力赛、环浙骑游、城市HI跑、开化国家公 园越野赛、踏遍青山等“快运动”系列大型群众性体育活动，总计吸引数万群众踊跃参与，充分展示了杭州城市体育文化和人民精神风貌，有力促进了杭州城市品牌 打造和“美丽杭州”建设，为丰富群众体育生活，推进体育事业发展起到了积极作用。
全程参与筹办和报道，生动诠释“美丽杭州”内涵
11月22日，由中共杭州市委和杭州市人民政府主办，中共杭州市委宣传部和杭州市体育局承办的“喜迎G20•杭州毅行大会”快乐出发，都市快报连续第三 年参与筹办和报道，始终以服务读者和市民为第一要素，全程参与宣传、报名、大会LOGO设计、招募义工、推荐形象大使、制作发放毅行服务手册等环节，报道 时间跨度达半年，报道量达20多次逾4万字，大力宣传杭州文明毅行、绿色出行的毅行理念和方式。
本次毅行大会共吸引42000人参加，包括杭州会场16000人、各地15个分会场26000人，除了热爱健身的市民，学校、企事业单位、各社会团体也 纷纷组团参加，吴菊萍、孔胜东等“最美杭州人”也和新杭州人、国际友人一起加入毅行大军中。大家用脚步丈量杭州的土地，用眼睛欣赏最美的风景，用实际行动 诠释“美丽杭州、健康城市”的内涵。
虽然毅行大会的参与者来自各行各业，杭州主会场的参与者更是达到了1.6万之众，但令人赞叹的是，万余人出发后，市民中心南广场上没有留下一片垃圾或一 个烟头。毅行路上，所有毅行者都做到了不乱扔垃圾，不乱踩草地，更没人随地小便，真正做到了“绿色出行，文明毅行”，用万人过后不留一片垃圾的实际行动， 书写了“文化之都、文明之城”的真善美画卷。
12月5日，由都市快报策划组织的另一场大型群众体育活动隆重举行。为了预祝杭州办好G20峰会，快报联合杭州市体育局、西湖区风景旅游局共同创办的西 山国际登山节，在杭州法华寺开幕。1300多位来自杭州各行各业的登山爱好者们齐聚一堂，喊出了自己的口号，走出了自己的精气神。
形成“快运动”品牌效应，相关赛事向全国辐射推广
都市快报举办的体育活动，真正面向广大群众，只要热爱运动的人都能报名参加。一些赛事活动经过连续多年成功运作，积累了丰富经验，已经形成“快运动”系列品牌效应，在市民中享有较高声誉，丰富了市民业余生活，提升了城市内涵与品质。
快报举办的快报快划西湖赛艇节，是西湖水域惟一一项经官方认证的赛事，今年已是第四届，参与人数、影响力再创新高，从试水到比赛，跨越四个周末，近300个名额推出瞬间被抢光。
快报快划西湖赛艇节开创了全国由都市类报纸主办休闲皮划艇赛事的先河，并成为国内民间的休闲皮划艇比赛“起源地”。11月1日在茅家埠比赛现场，除了奥 运冠军、浙江省水上运动管理中心主任孟关良前来助阵，国家体育总局水上运动管理中心皮划艇部副部长李欣也来到“快报快划”现场。看惯了大场面的李欣被“快 报快划”的场面震惊了：“来到这里感觉很开心，这么多水上运动爱好者在这青山绿水间挥桨前行，也让我们对皮划艇运动的开展更有信心了！”他称赞：“正是首 届快报快划的成功举办，在全国掀起了休闲皮划艇热潮，之后全国类似的比赛大范围开展起来了，去年搞了五站比赛，今年搞了十站，全国百姓都喜欢。真是要感谢 都市快报。”
利用“快运动”微信公众号，积极主动做好服务工作
快报积极利用新媒体技术，通过微信公众号“快运动”，积极主动做好各种服务工作，吸引广大读者与市民参与体育健身活动。比如在今年杭州毅行大会筹办期 间，有关形象大使的推荐、投票和公布、探路者训练营报名和名单发布、义工招募、发布和培训信息、动漫方阵的招募，以及毅行大会的报名等，这一切都是通过微 信公众号“快运动”来完成的。
“快运动”跳出传统的纯内容传播的套路，通过大量接地气的活动的策划、发布、组织、落实，聚集了一大拨粉丝，累积了可观的人气。比如9月中旬，“快运 动”粉丝数连续四天保持1000+的增长节奏。这四天里，“快运动”累计推送微信20多条，内容涵盖毅行大会、杭州马拉松、太湖马拉松、杭州申办亚运会、 绿城送票等，吸引越来越多的人成为“快运动”的忠实粉丝。
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