12月10日，由联合国教科文组织主办的2015“文化在城市可持续发展中的角色”国际会议上，有一本书受到两百多位国内外来宾的热捧。它就是由每日商报“酱爆”团队制作的、惟一一本大会允许入驻的刊物——《杭州匠人》。这本书记录了36位杭州匠人的图片与故事，讲述了新老杭州匠人对中国传统文化的传承和创新。
在当天下午召开的“作为社会和城市经济发展核心的创新行业”论坛中，每日商报“酱爆”微信公众号作为杭州文创产业的案例典型向与会来宾介绍。杭州文化创意 产业研究院主任、中国传媒大学文化发展研究院院长范周对“酱爆”给予了“推广传统民间艺术与当代工艺设计、传播都市生活美学、引领文化消费”的肯定评价。 “文化在城市可持续发展中的角色”会议演讲嘉宾、2012年普利兹克建筑奖得主王澍教授看见《杭州匠人》时，也眼睛一亮，连连说：“我太喜欢它了！杭州匠 人们和我一样，都在寻找现代与传统相处的同一条路，我一定会好好看完这本书！”
专心采访一类群体：匠人
何为匠人？每日商报“酱爆”团队的理解是，心怀匠心的都市手艺人。他们专注于自己的设计，并将这些设计打造成生活美器。他们是都市人生活美学的“导师”，是整个社会消费升级的“引领”，更是浮躁情绪下的“清新剂”。
按此标准，“酱爆”寻找的“杭州匠人”基本聚焦在两类匠人身上：一类是具有传统手艺甚至失传的非遗传人，如其中的南宫杭绣传人赵亦军老师，从木匠转为浙派 斫琴师的马岳思老师，带领全厂员工开拓国际市场的富阳藤编手艺人朱灵强老师等等。另一类则是当下新锐的设计师匠人们，他们将学识的积累及自身对美学的理 解，通过传统工艺“注入”到每一件作品之中。比如将青花古瓷片设计成精美饰品的黄一川，将深山的老铁锻造成精美茶器的铁匠李共标，将冰冷水泥筑成酷炫范儿 十足的花器的孙昕等等……总之，传承与创新的融合，在“杭州匠人”身上得以淋漓展现。
专注建好一个平台：酱爆
“杭州匠人”纸媒上火热传播的同时，一个名叫“酱爆”的公共微信号也开始受人关注。这是一个与“杭州匠人”同步发布的匠人微信平台，目前每一位匠人的平均点击次数为3000以上，每期增粉率一直稳步上升。
“酱爆”是今年4月底每日商报创建的微信平台，专注于优秀新锐的设计师匠人挖掘报道，目前已有41位杭州匠人被“酱爆”，在杭州乃至全国掀起了对匠心文化 的深度思考，引起极大的社会反响。今年10月，“酱爆”独立组团参加杭州市“文博会”，市委书记赵一德、市长张鸿鸣参观了“酱爆”展台，并对“酱爆”构筑 手工匠人平台、发掘城市匠心文化的作为予以了充分肯定。由一大批“杭州匠人”构筑的“酱爆”平台，正为“美丽杭州”注入“美丽匠心”。
“酱爆”已经历时8个月之久，共采访了45位杭州手工匠人，以每期一位匠人、一个整版、一条微信，图文并茂地介绍推送。每一位个性分明的杭州匠人带着他们精美的作品，获得社会极大共鸣。
诚然，微信运作这个题材，对于传统媒体来说，每一步都是“摸着石头过河”。记得2015年4月21日，“酱爆”第一位匠人上线时，当时只有49位粉丝，但 获得了1490次点击。这一数据极大地振奋了项目的团队成员，大家坚信：只要有高质量的内容，就一定会让“酱爆”健康成长。
由于每期匠人的拍摄采访时间长达四个小时以上，几乎所有的匠人都会被“采访”得“筋疲力尽”，不过到最后，匠人老师们都会由衷感慨“酱爆”制作团队：“你们也是匠人呐！”
正是秉承了“用匠心记录匠心”的态度，“酱爆”的每一位匠人，每一篇微信图文都保持了相当高质量的水准，而每一次发布都会稳定“吸进”三位数以上的新粉 丝。最值得团队傲骄的是：迄今为止，“酱爆”的粉丝数每天都是正增长。只有真真正正靠内容获得的“增粉”，才是“真粉”。
专业做好一次尝试：融合
要让传统民间工艺真正具备生命力，就必须要融入当下、融入生活。半年多来，“酱爆”一直致力于线上和线下的融合，就是要让匠人的工艺在寻常百姓的日常生活中得以焕发活力。
在线上，“酱爆”构筑了一个庞大的推送集群：与央视的手工互联网平台、国内最专业的手工杂志、航空公司的空中杂志、地方政府发布平台及各位匠人的自媒体平台等等建立了内容互推联盟，织成了一张网罗各类媒体的立体发布网。
同时，在线下，“酱爆”也马不停蹄地开拓深耕：5月初，联合匠人们为杭州特殊教育学校——杨绫子学校和智慧树项目，进行大型慈善义卖；6月，“杭州匠人”线下课堂正式开课；7月，“杭州匠人”视频集合登陆中国最美的户外大屏——西湖涌金户外屏；10月，“杭州匠人”又将匠人们的影像展和作品带进了市“文博会”，40万参观者欣赏了“杭州匠人”的精美工艺，为“酱爆”搭建匠人作品的购物平台奠定了坚实的基础。
“酱爆”整个项目只有三位核心成员，在整个项目运行过程中，没有额外向报社寻求支助，而是通过精致的作品以及集聚资源的平台，获得了政府及社会各界的支 持。目前该项目已筹集资金达97.5万元（已经到位62.5万元，剩余部分的政府专项资金分两年支助），并且还有更多的社会资源在商洽介入中。可以说“酱 爆”已经初步具备了自我造血功能，显现一个优质项目所具有的自我健康成长能力。
浙公网安备 33010302003585号
