农事节庆活动是基层工作中常见的内容，如何将“四季歌”唱出新意并非一件易事。在今年11月开幕的万市镇银杏节宣传报道过程中，富阳日报形象推广部和周刊部 提前介入，精心策划，以时下流行的填色游戏、读诗、明信片寄送等形式为载体，开展丰富的“线上+线下”活动，既为地方政府推介了美丽乡村，也赢得了读者的 良好口碑。
                    一张明信片让“银杏叶黄”成为市民的共同期待
   万市镇杨家村地处富阳、临安、桐庐三地交界处，地理位置偏僻，自然风光优美，是“浙江省银杏之乡”，尤以秋景为美。自2009年以来，当地政府每年都举 办银杏节。然而，自从银杏叶黄、银杏节开幕到白果收获季结束，不到一个月时间。如何在银杏节之前吸引市民关注？由富阳日报主办的“杏福万市”乡村游明信片 填色大赛成功解决了这个问题。
   “涂一张画”是富报假日刊今年在《秘密花园》填色书火爆时新开辟的互动栏目，通过“纸媒+新媒”的方式，在报纸上刊登由区美术家协会作者原创的线稿，邀 请读者填色共同完成作品，再以线上投票评比的方式选出优秀作品在报纸上刊载，运行10多期以来，已经形成了固定的“粉丝群”。9月底，“涂一张画”在报纸 和微信上发布“线下活动”征集，隆重推出填色大赛，并邀请区美术家协会画家精心创作了以万市银杏为主题的线稿。
   国庆小长假之后，填色大赛热闹开场，41位参与者现场完成了填色作品，通过微信展示和投票环节，41位作者对万市银杏的不同理解迅速在朋友圈刷屏，投票 参与者达到13000余人，阅读量数万。现场比赛、专家评点、优秀作品展示等环节，在纸媒展示，也成功制造了话题，让富阳市民翘首等待“银杏叶黄”变得 “不再沉寂”。
   而由微信票选结合专家评分选出的冠军作品也被制作成了明信片，在银杏节开幕当天首发，首批印制的1000张明信片，盖上银杏节的邮戳，具有特殊的意义，受到了游客的广泛欢迎，不到一个小时就被“一抢而空”。
   为了满足村民美化乡村的愿望，富报还发起了“给万市增色”墙画大赛，以比赛的形式，为当地增添了近300平方米的墙画，对绘画和评选过程全程报道，切切实实给万市“增色”不少。
                    “女镇长读诗”让“金色的邀约”成为大众话题
   银杏节开幕临近，富报通过“纸媒+新媒”再度发力，尤其是“征集手写客送祝福”“女镇长读诗”发“金色的邀约”等，再度掀起银杏节话题高潮。
   “写一句话”是富报假日刊今年的新媒栏目，主要通过微信互动方式，围绕当下流行话题，征集读者的“手写心情”在纸媒上进行展示。银杏节开幕前两周，富阳 日报通过新媒体征集“手写客”围绕“杏福万市”主题抒写“杏福”，入选的20幅手写作品通过纸媒和新媒两种去渠道展示，再度勾起富阳市民对于银杏节记忆、 祝福与期待。
   银杏节开幕前一周，富报记者实地“踩点”，每天一个整版，以美图配合美文的的形式，连续推出系列报道。以《“十里黄金道”寻找斑斓》推出今年银杏节重点 打造的新景区，以《烂漫秋天的“明信片，淳朴乡情的“活化石”》讲述当地百姓与银杏相依相伴的故事，再以《热情好客的万市人发出“金色邀约”》全景展现银 杏节风景，拉开银杏节序幕。
   在“金色邀约”的内容中，富报以“女镇长读诗”邀约配合银杏节美景美图精心制作的新媒体产品又一度在朋友圈刷屏。
   “听一首诗”也是富报今年新推出了新媒体产品，以每周邀请读诗嘉宾围绕主题朗诵诗歌的形式，制作短视频节目在网络和报纸上传播，在富阳当地具有较高的影 响力，成功举办的数次线下活动包括了“抗战诗歌朗诵会”“中德文化交流中秋诗会”等等。银杏节当前，“听一首诗”选择了一首切合主题的“银杏叶黄”，邀请 喜欢文艺，擅长朗诵的万市镇政府副镇长童霞朗诵，在制作“听一首诗”栏目的同时，将读诗音频和历年银杏节积累下的美图制作成新媒体产品，既赏心悦目，又兼 具话题性，取得了良好的传播效果。
                    “周末关注”推出全攻略 微信互动增强持续性
   配合银杏节开幕，富报周刊在银杏节期间以“周末关注”形式推出《赏山赏水赏杏叶——玩转万市银杏节全攻略》，详细介绍了银杏节开幕当天的活动内容，和银杏节期间的推荐玩法，温馨提醒，交通、住宿、购物指南等，使得当期周刊成为了银杏节当天“实用性极强”的导览手册。银杏节开幕结束之后，还以《秋色美，最美在杨家》报道开幕当天盛况。
   银杏节期间，为了烘托气氛，富报还通过“DIY银杏微秀大赛”和“朋友圈微信抽奖活动”增加用户粘度，“寻找老屋主人”“城会玩”创意摄影等活动也一一推出，不断制造新话题，使得11月几乎成了“银杏月”。