“酱 爆”即“匠人的报道”。当初取这个名字，是为了便于互联网上的传播。没料到，在短短不到两个月的时间内，“酱爆”在杭州匠人圈内已经小有名气：每条匠人微 信图文的平均点击次数在2000次以上，其中有一条的点击竟高达1万2千多次。现在，记者都以“酱爆”平台约访目标中的杭州匠人，因为匠人们都会来一句： 哦，酱爆啊，知道啊，做得不错的！

试水：纯做内容的微信能走多远？

在“酱爆”推送之初，报社就想用它来回答一个困惑：在“吸粉”手段层出不穷的当下，不买粉，不强推，不搞评比，一个纯做内容的公共微信号能走多远？

4月21日，晚上十点半，“酱爆”推出了第一位匠人——富阳藤匠朱灵强，在没有任何粉丝的基础上，一夜之间，这条微信被点击1500多次，增粉44位。不错的业绩，顿时让主创们兴奋不已。此后，每一位匠人的点击次数，无不在证明：纯做内容的微信，能走得很好。这样的增粉，才是“真粉”。

良 好的社会反响，让“酱爆”团队倍感压力。每一位匠人的选择，都会事先进行评估：在微信的反响会不会好？会有多少点赞？会增加多少粉？微信上每一张图片的拍 摄，虽然只是小小的一张，却是精心构图，张张是精品。被拍摄的匠人都会感慨地对摄影记者说：你才是用“匠心”在拍照呐！

精湛的大片，优美的文字，“酱爆”公众号不仅惊艳了粉丝，也很受匠人们欢迎。以至于现在记者去约匠人，匠人都会高度积极配合——是啊，谁不希望自己被拍得美美的，然后又被传播得远远的呢？

整合：多平台聚合爆发新机会

“酱爆”的精致内容，最早被“杭州发布”发现。于是，“杭州发布”找到了“酱爆”，每周一次推荐“酱爆的杭州匠人”。

在西湖涌金广场的户外大屏上，“杭州匠人”被制作成了精美的公益视频播放。在中国最美的户外大屏上，每天12个小时持续滚动播放杭州匠人、每日商报及“酱爆”，那宣传效果，“杠杠滴”。

市文创办、西泠印社、淘宝快拍网、淘宝众筹、二更、易拍网等政府部门及互联网机构纷纷找到“酱爆”，希望能资源共享，共同做大杭州匠人的平台。

每一次合作，都是推送“酱爆”的最佳时机，多平台整合，多平台推送，让匠人们看到了“酱爆”的借力能力，匠人们的认可才是“酱爆”走得更远的动力。

线下：移动互联的决战沙场

在移动互联迅猛发展的当下，商报从来没有像今天这样，越来越深刻地意识到线下的重要性。或许，移动互联的决战场，就在线下。

为了让“酱爆”的匠人从线上走到线下，报社一直致力于线下的各种粘合。

5月初的母亲节，商报将杭州匠人邀请到皇后公园，一起为杨绫子学校的智慧树，进行大型慈善义卖。

6月，“酱爆”推出了手工材料包，步入了垂直电商的轨道。

今天，“酱爆”又推出了线下手工课堂，匠人的线下培训陆续开始……

毕竟，在平台瞬息万变的当下，微信的生命力究竟有多长，还是个未知数，但是，惟有通过一次次线下的活动，粘住了用户，才算真正拥有属于自己的资源。