9月7日，《全国主要综合性日报微信公号排行榜（周榜8月31日—9月6日）》出炉，杭州日报官方微信再次跻身全国第三名，仅次于人民日报、都市快报。

　　其中9月3日推送的“胜利日”单条微信阅读量达426247，被誉为“实现了地方性纸媒几乎无法企及的奇迹”。

　　这份耀眼的成绩单后面，杭州日报官方微信团队付出了怎样的努力？

独辟蹊径选角度

　　9月3日，中国人民抗战暨世界反法西斯战争胜利70周年大阅兵的日子。

　　这样的内容全国都在做，如何从大路货中脱颖而出？我们能看到的，网友也能看到，而我们推送出去的必须是网友看到却没有想到的。否则，粉丝再多，网友也不会买单，因为现在可以选择获取信息的渠道实在太多了。

　　阅兵当天，编辑团队监控着电视直播、朋友圈、微博、qq群，一直在找突破点。流程性报道基本放弃，因为这些从节目表都已经可以想象出来了。亮点！亮点！这是急需的。

　　恰在此时，有记者刚好外出采访，随口在工作群里吐槽了一句：“杭州今天真空，每天都这样就好了。”

如金子般的一句吐槽，编辑团队灵感闪现：这不就是全国性事件最好的杭州落脚点了么？！

在外记者立马调转枪头，镜头直接瞄准杭州这座空城！一路不够，值班待命的记者也被派出，扫街！

体育场路空！延安路空！申花路空！古墩路、萍水路……空！空！空！

　　上塘高架上的车辆屈指可数，记者在“杭三大桥”站登上一辆74路公交车，车上没有其他乘客，第一次有包公交车出行的感觉……

　　而与之对比的是，在户外能看到直播的各种视频终端前，聚满了人。

巧用语境 四两拨千斤

　　角度是主线，而写作就是给主线上血肉的过程，如何让最后的稿子丰满而不肥腻，就需要巧妙的运用语境，用一个个的梗去引导用户，勾住用户的阅读欲望。

　　粉丝身处社交媒体中，对于新闻的储备量有时会远超我们。所以，我们在此类微信编写时，会巧妙地将网络热点事件中的关键词融合进来，对于网友感同身受的体会，不断地去敲击。

　　比如，杭州的拥堵体验是每个人切身体会的，当面对日常高峰时间，杭城道路如此空旷，编辑团队脑洞大开，创造出名词“阶段性治愈”。

　　再比如，面对年轻用户，“萌拟人化”的写作手法营造出浸入式的新闻阅读体验。“今天是中国人民抗战暨世界反法西斯战争胜利70周年而举行阅兵式的日子。小编老激动了！今天早早的，就搬好了小板凳，蹲守在电视机前了。满怀激动的心情先自拍一张准备发朋友圈，一打开朋友圈，呀！已经刷屏了啊……”

　　从杭州落脚，一路以轻松、幽默的语言做铺垫，无缝过渡到阅兵开始：多图展现现场壮观场面、精选习近平总书记重要讲话……虽然阅兵内容是大路货，但在整体阅读氛围的营造下，已经可以让粉丝读得津津有味了。

　　但是，如果就此收尾，会让稿子整体偏轻。所以，微信内容最后部分话锋一转，一改诙谐幽默的风格：“知道为什么今年反法西斯70周年要搞得这么隆重吗？因为可能下一个十周年就没有抗战老兵了，看到这句话突然不想开玩笑了”……让网友在阅读微信时，笑着笑着就哭了。

　　中午12点18分，杭州日报官方微信《大阅兵几度把人牛哭了！十点的杭州都变成这样了……还有这些看点是你想不到的！》编写完成后，推送了出去。

推出之后，这条微信迅速占据朋友圈，转发16440次，获得10940个点赞，以及426247的阅读量，取得了高峰式的传播效果，单篇阅读量创全国12名，体现杭城浓浓的“胜利日”爱国气氛。