5月9日，由每日商报发起，杭州市文明办、杭州发布、杭州杨绫子学校联合主办的“匠人和TA的小伙伴·智慧树慈善义卖”活动，在武林路277号皇后公园内温暖进行。

活动之前半个月，商报推出的“讲诚信致匠心·杭 州匠人”系列活动，得到了社会较大的反响。诚信经营，匠心制造，渐渐成为社会的关注热点。活动当天，“杭州匠人”曾经报道的5位匠人——皮具大咖金海桦、 热爱生活的习画者刘志奋、优雅伞匠贾勇，以及木雕大师陈明湖与竹藤编织非遗传承人朱灵强的团队成员，都纷纷来到了皇后公园内，为“智慧树”进行慈善义卖。 他们不仅在现场展示他们的技艺，当天完成的作品也全部进行义卖。

这场活动获得了相当的成功，“智慧树”与匠人们的作品全部义卖一空，更有源源不断的社会订单伸向“智慧树”，商报的影响力获得了极大的推广。这次义卖的成功，应该得益于OTO模式，是商报公益品牌依托融媒体进行有效推送的有益尝试。

“智慧树”与“杭州匠人”的线下结合

智 慧树残疾人服务社是以杭州杨绫子学校毕业生为基础的，浙江省首家为智障青少年进行职业训练的工作坊。服务社旨在促进智障青少年就业，平等地参与工作，享受 有尊严、有意义的人生。服务社主要产品有西式点心、花卉盆栽、手工皂、陶艺制品、手工皮具等。商报一直来就关注着杨绫子与“智慧树”，并直接参与学校的手 工课授课，及“智慧树”手工作品的设计等等。

4月中旬，商报联合市文明办推出了“杭州匠人”系列报道。在采访中结识的所有匠人，都表示出了对“智慧树”的极大关注，并愿意为“智慧树”提供“智力”支持。基于此，商报便启动了“匠人和TA的小伙伴们·智慧树慈善义卖”策划案，旨在通过匠人们的匠心制造，呼唤社会对特殊少年渴望平等、有尊严人生的关注。

“酱爆”微信联手多微信发布端推送

在“杭州匠人”每一期报道的版面上，编辑都“有心”地放上将于5月9日举行的那场慈善义卖的小贴士。

在 微信传播如火如荼的当下，商报专门设立了“酱爆”（匠人的报道）公众号。由于每一位匠人都是一个“自媒体”，对于精彩呈现匠心的图文报道，匠人们自然会不 遗余力地转发、传播。在匠人们的力推下，“酱爆”的粉丝数虽然不多，但每期的阅读量都在3000左右。这也意味着，这场慈善活动也随着匠人的推广有了稳定 忠实的粉丝群体。

与此同时，“杭州匠人”的出彩图文，吸引了“杭州发布”公众号的加盟，每周一次的匠人推送，再一次让慈善活动搭上了“杭州发布”这一更高的平台，在向更大的范围推送。

公益活动因为OTO更出彩

线上的成功运作，更需要扎实的线下基础。

商 报将目光瞄向了武林路皇后公园。在经历了互联网的大潮之后，皇后公园也将自身的定位调整为“匠心归来”，呼唤用工匠的精神定位街区更高的理念。基于这一相 同的价值观，商报将义卖场地落在了皇后公园。与此同时，皇后公园也敞开怀抱，欢迎“智慧树”和匠人们以如此“正能量”的方式进驻。

义 卖活动当天，武林路皇后公园非常热闹，匠人、志愿者、爱心市民使这个原本就很时尚的街瞬间又充满了爱和温暖。商报“杭州匠人”系列活动中报道过的六位匠人 带着他们的作品来到现场参加义卖，而捧场的人中这些“杭州匠人”的微信粉丝就占了一多半。“智慧树”孩子们做的蛋糕不到两小时就售罄了，匠人们的作品也均 被现场爱心人士认购。

一场线上结缘，线下互动的公益活动就这样获得了圆满成功。