媒体的新闻报道，就本质而言，无疑是一种信息产品，是在信息化社会中产生的以传播信息为目的的服务性产品。而经济新闻，由于指向的受众群体的特殊性，更是需要能够满足其特定需求的信息产品。去年以来，杭州日报经济新闻中心以“整合资源、创新载体、打造财经新平台”为主导思想，围绕市委、市政府中心工作，紧扣实体经济主题，顺应重点产业发展导向，根据政府、企业、消费者的不同需求，设计了层次丰富的信息产品，有效地扩大了杭州日报经济新闻的品牌影响力。

创新实践

日常新闻报道紧扣热点，着重打造评论栏目。依托《财经热点》等常设栏目，经济新闻密切关注我市实体经济发展动向和市场消费热点，每有合适的新闻点和热点事件，必不惜版面、精心包装、隆重推出。同时，为了体现经济新闻的深度，自去年下半年起，着力推出《经济挚评》和《经济快评》。其中，《经济挚评》由专人负责，《经济快评》则以当日稿件采写记者为主、对外约稿为辅。这两个评论栏目，通过对热点事件和经济现象的层层剖析，既表达了观点，又普及了知识，广受读者好评。

重大主题报道推陈出新，形式新颖以小见大。季度经济数据、年中经济数据、年度经济数据，这些数据不可谓不重要，但内容却相对枯燥。为此，经济新闻从表现形式入手，进行了大胆尝试。例如今年一季度数据出炉时，推出系列报道《解读·杭州一季度经济数据》，对首季经济形势作深入解读。年中经济数据出炉时，又推出系列报道《图解年中经济数据》，用“看图说话”的方式，解读经济数据。对于市委、市政府的中心工作，经济新闻也给予了重点关注。全市实体经济大会召开之后，中心快速反应，立即推出系列报道《实业兴市·企业的新机会》。这些重大主题报道，除“图解”系列以外，均采取以小见大的报道形式，以个案为代表，辅以面上的综合情况，佐证专家观点，在保证深度解读的同时兼顾可读性，全面展现了杭州经济亮点。

策划深度报道以质取胜，多维度思考重思辨。去年下半年以来，《杭州日报·城市周刊》也在积极谋求转型。该版面自2002年创办以来，每周一期，今年已经迈入第11个年头。这些年来，不管是内容的选择、栏目的设置，还是版式的呈现，一直紧随时代步伐，常变常新、与时俱进。尤其是最近这一年来，《城市周刊》立足本地，侧重于新闻性、事件性，进一步凸显了财经色彩，增加了杭州日报作为政经大报的经济报道成色。更关注事件本质、更贴近时代精髓、更深入城市角落，视野更宽阔、关注面更广、解析更深入、主题更深刻，让报道更有力量、深度和厚度。利用《城市周刊》平台，日报经济新闻有意识地对重大的社会性财经事件进行多维度思考。相继刊发《春来江水绿如蓝》《上海自贸区的杭州机会》《新政之下，被重构的证券市场》《保姆大人》《外智》《从ROSE到HOUSE：那一场风花雪月的“爱情买卖”》《停车场：看得见的“金矿”什么时候能看得见“钱”？》等财经类专题报道。这些报道无不契合当下时弊，精益求精，以质取胜，通过认真采访广泛调查挖掘出第一手的生动具体的资料，采访专家学者深化选题厚度，深入思考解析产业现状和发展瓶颈，无论形式还是内容都是具有相当影响力的精品。

整合资源开辟专门平台，服务大中小微企业。杭州企业的经营情况，无疑是经济新闻重点关注的对象。如何掌握杭州企业的发展情况、具体需求，并吸引大大小小的企业都能关注杭州日报经济新闻？也许，为企业提供各种资源和渠道，促进各方面的成功对接，提供有效的解决方案，通过这些实实在在的服务，才能与企业建立真正的沟通交流。为此，自去年下半年起，经济新闻相继推出《杭州好公司》《“爬山虎”中小微企业成长联盟》《领导者》等常设栏目。其中，《杭州好公司》以宽视野、多角度、零距离，去发现杭州的好公司，借此展示杭州的好经济。《“爬山虎”中小微企业成长联盟》则通过互动，尽可能多地了解各类中小微企业在实际发展中遇到的问题，并促成政府、市场、媒体等各方资源的有效对接，为中小微企业提供问题解决方案。《领导者》则通过对优秀企业领头人的细致刻画，与创业者分享那些成功的创业经验。

策划专题活动牵线搭桥，助力资本项目对接。《“爬山虎”中小微企业成长联盟》推出后，很快就有合作伙伴找上门来。经过酝酿，于今年5月份推出专题活动《爬山虎·企明星成长计划》。该活动以帮助优秀中小微企业解决融资难为主旨，计划通过一年左右的时间，通过周明星企业、月度明星企业以及年度明星企业的发现之旅，最终为10家最具成长性企业提供最低500万，最高2000万的银行基准利率授信贷款的权益。活动一经推出，迅速获得了中小微企业、各大创业园区的关注和积极参与。

运用报网互动及新媒体，开拓各类沟通渠道。互联网正在改变人们的生活方式，随之出现的新媒体，也在改变媒体的固有格局。为此，日报经济新闻中心在日常操作中，特别重视运用报网互动等新媒体手段，开拓并确保各类沟通互动渠道的畅通。几乎每一个重大主题报道、服务平台和专题活动，都会设置相关的杭报在线链接，并生成二维码，吸引读者在网络上与采编人员沟通。例如系列报道《实业兴市·企业的新机会》推出时，就通过报网互动形式，征集读者的意见建议和创业故事，并在报道中加以体现。同时，“爬山虎”等品牌栏目，还专门设置了官方微信号。

通过以上诸方面的努力和尝试，杭州日报经济新闻中心已经根据政府、企业、消费者的不同需求，涵盖社会各阶层对于经济报道和媒体平台的基本诉求，设计并打造了一系列有针对性的信息产品，形成了一定规模的忠实读者群，在各类企业，尤其是中小微企业中具备了一定的影响力，并获得了相关政府部门、金融机构的认可。

初步成效

一个信息产品是否受欢迎，首先要看市场反响。可以肯定的是，日报经济新闻中心所进行的一系列创新尝试，已形成常规新闻报道、服务企业的专门平台和相关主题活动等一整套“组合拳”，基本满足了市场对于财经信息产品的需求，并引发了不小的市场反响，收获了一定的成果。

以《“爬山虎”中小微企业成长联盟》为例。创立之初，受邀成为活动主办单位和支持单位的相关政府部门，其实并不清楚这个栏目究竟是要做什么、未来会怎么做。但随着活动的深入推进，“爬山虎”平台逐步设立并完善，其整合各方资源，为需要帮助的中小微企业提供解决方案的能力日益凸显。

“爬山虎”刚刚启动就接到了一个难解的“烫手山芋”——临安一家名为路通科技的公司，由于销售和市场定位等问题，陷入资不抵债、生产停顿的困境。接到企业的求援信息后，“爬山虎”记者迅速出击，深入了解路通科技的困境，积极参与并多方斡旋，组织当地政府、相关专业机构为企业“望闻问切”，最终形成了“债转股”的解决方案，帮助路通科技完成债务重组。随后，路通科技开始恢复生产，走上自救之路。

今年6月份，“爬山虎”又接到一个名为“英语说”的创业项目的求助信息。该项目的主要产品是手机App，可以帮助人们进行英语口语练习，目前已积累26万用户。其主要需求是寻找投资方，为项目开拓更大的市场增添助力。对于该项目的求助，“爬山虎”给予积极响应，不仅通过新闻报道的形式公开征集投资者，还充分运用手头的资源，为项目和投资机构牵线搭桥。最终，在“爬山虎”的帮助下，该项目成功获得了高达数百万美元的投资。

来自市场的反响，在随之衍生的《爬山虎·企明星成长计划》活动中更是体现得淋漓尽致。其实，该计划的产生，恰恰是来自于“爬山虎”平台。“爬山虎”平台推出后，不断有政府部门、金融机构、企业找上门来，洽谈合作事宜。最终，“爬山虎”选择与某金融机构合作，顺势推出《爬山虎·企明星成长计划》活动。由于有着最高达2000万元的免担保授信贷款作为“奖品”，不仅企业报名相当踊跃，各大创业园区也被吸引，纷纷“组团”前来参加。同时，该活动还引起杭城各投资机构的高度重视，纷纷派代表前来担任评委，深入各报名企业现场调研。

以上案例充分说明，以“爬山虎”为代表，日报经济新闻推出的一系列信息产品，准确把握了政府扶持企业发展的需求、企业寻求合作伙伴和开拓市场的需求、社会资金对于具有良好成长性的投资项目的需求，并且通过自身的努力和平台的影响力，较好地解决了政府与企业之间、企业与企业之间、投资方与企业之间的信息不对称问题，有效地助力各方进行成功对接，不仅获得了政府、企业和读者的一致认可，还取得了一定的社会和经济效益。

更为重要的是，通过推出一系列信息产品，以及随之开展的大量工作，杭州日报经济新闻逐步累积了一大批忠实读者、一大批合作伙伴，并形成一定规模的企业库、项目库、专家库和人才库。这样一笔宝贵的财富，将为日报经济新闻在未来开拓更大提升空间的过程中，发挥至关重要的作用。

创新思考

杭州日报经济新闻中心有关整合资源、创新载体、打造财经新平台的创新举措，通过将近一年时间的探索，已经初步积累了一定经验。

首先，经济新闻必须找准受众群体。物以类聚，人以群分。经济新闻的主要受众群体，必然是企业、商人，以及从事相关工作的政府工作人员、创业者和投资者。明确受众群体的组成结构，了解受众群体对于信息产品的具体需求，有助于理清思路、找准定位，并提供相应的信息产品。

其次，经济新闻必须符合市场需求。找准受众群体、了解市场需求之后，必须提供符合市场需求的信息产品，从而引起受众共鸣，并进而形成良好互动。目前，经济新闻已形成常规新闻报道、专门平台和主题活动等一系列信息产品，一定程度上可以满足受众的各种“口味”。

再次，经济新闻必须助力企业发展。企业是经济活动的主体，企业的发展，不论是顺境还是逆境，都需要来自各方面的帮助。因此，经济新闻所提供的信息产品，如果不能助力企业发展，就谈不上是有效信息。所以，以“爬山虎”“好公司”为代表的信息产品，不仅满足企业对于“扬名”的需求，还特别注重整合资源、牵线对接，给予有需要的企业实实在在的帮助，从而取得有效互动、产生用户黏性、赢得良好口碑。

最后，经济新闻必须重视新媒体运用。杭报在线、微博、微信、邮箱……互联网时代，人际沟通的大量载体，已经从往日的面谈、电话转向虚拟空间。作为传统媒体，如果不能跟上时代大潮，必然将遭到淘汰。因此，经济新闻推出各类信息产品时，总是不忘运用新媒体手段，畅通互动渠道。