四年一度的世界杯，对媒体人而言是一场“战争”，挑战并不完全来自报道本身，在网络新技术层出不穷的当下，纸媒如何扬长避短做出花样，且让球迷满意，是最大的挑战。

杭州日报：拥抱新媒体读者互动频频

此次巴西世界杯，杭州日报全程推出《过巴瘾》特刊，每天8个小版的规模在同城媒体中首屈一指。无论是报道规模、报道内容、报道风格都处在全国第一方阵前列，特别是推出的“海狮竞猜”活动令人眼前一亮。

多元手段 立体呈现 对传统纸媒来说，向新媒体借力成为突破向前的绝佳抓手。在巴西世界杯期间，日报依靠体育官方微信“杭州运动汇”平台，快速推送精编的消息，又在第一时间收到了粉丝们的反馈并进行互动。

从6月1 2日起，官方微信“杭州运动汇”每天都会分多次推送球迷们关注的世界杯最新消息，同时发布下一轮比分竞猜活动的消息。为推广微信平台，世界杯特刊8个版中专门有一个“竞猜”版面，每天版面上都会呈现官方微信的二维码，读者拿手机扫一扫即可关注。此举一方面重磅推出了世界杯竞猜活动，一方面为微信平台累积了大批活跃粉丝，为今后推出相关资讯和开展活动奠定了良好基础。

为了更好地刺激粉丝参与，日报联合杭州商业大厦、面包新语、杭州动物园等为猜中比分的读者提供房券、面包券、动物园门票等多种奖品。事实证明效果相当明显，世界杯期间，官方微信的粉丝日均增长量突破了历史，粉丝活跃度也日渐提升，读者粘性从报纸到微信实现了无缝对接。

在充分报道赛事以及活动的同时，特刊邀请了浙江省作协主席麦家撰写专栏，麦家以其大气、豪放的文笔为特刊增色不少，提升了特刊的人文气质。

趣味十足 互动积极  世界杯是一场全球盛宴，大家在关注世界杯比赛的同时，很容易对好玩好看的花边消息感兴趣。基于此，特刊编辑部联合杭州动物园倾力打造了世界杯特刊“狂欢巴西一鸣惊人”大型竞猜活动。

这个活动一经推出就引起了轰动。在成功预测揭幕战巴西同克罗地亚队等一系列比赛的胜负后，海狮“奥奥”红了，中新社、浙江电视台、杭州电视台、浙江在线等媒体都第一时间赶到动物园对此事进行了报道。海狮奥奥也成为今年夏天杭州球迷眼中的大明星。

每个比赛日，杭州日报通过文字、图片、视频等多媒体方式全面展示海狮预测活动。不仅如此，为了丰富报道内容，满足读者好奇心，每天一期的摄影记者专栏“我与奥奥的故事”以一图一手记的形式成为版面亮点，自推出后就好评如潮。图片中是摄影记者与海狮每天摆出一个不同的pose，配上活泼俏皮的文字，令人忍俊不禁，为世界杯特刊的好玩度大大加分。

如此浓墨重彩且趣味十足的活动，自然引起了读者们极大的关注。许多人纷纷通过电话、微博、微信等方式表达他们对这个活动的喜爱与关注。于是，日报和杭州动物园商量后，特地在有奖竞猜活动奖品动物园门票中增加了与海狮合影的内容。而且在动物园海狮馆的预测现场，有读者特地跑来告诉杭报记者是因为看了杭州日报才到动物园来看海狮的。

一线报道 看玩结合 文体副刊中心在三月份就开始着手研究特刊的报道方案，几易其稿，对特刊的版面构成，人员配备，具体活动都进行了分工。根据世界杯以及巴西的特色，我们给特刊取了一个响亮的名字——过巴瘾。

结合平媒的特点，特刊将本次世界杯的报道分成“看”和“玩”两个部分进行报道，“看”的这一部分主要是围绕比赛做文章，而“玩”则将着力点放在娱乐和竞猜上。

在“看”的部分，特派记者廖旭钢奔赴前线，第一时间发来鲜活的一手消息。整个世界杯期间，廖旭钢共发回了近十万字的稿件，极大地活跃了特刊版面。同时，依托日报体育部同《南方日报》《半岛晨报》《辽沈晚报》多年来的良好合作关系，在很多重要稿件上实现资源共享，这也使得日报的特刊在新闻稿件的质量上是超一流的。

都市快报：民间世界杯聚人气大牌名星频频亮相

都市快报世界杯报道在博眼球、聚人气、全互动等方面积极尝试，做出了个性回应。

聚人气 民间世界杯重装上阵 作为快报世界杯年的品牌活动，创立于2006年的浙江民间世界杯是浙江业余体育竞赛史上规模最大、参加队伍最多、影响力最大的赛事，也是快报在世界杯制造本地热点的最大利器。

2014年第三届浙江民间世界杯于5月17日开幕，赛制为5人制足球赛，零门槛接受全省足球爱好者报名。今年的赛事规模再次升级，5月17日-6月28日在浙江10个赛区（温州、台州、绍兴、湖州、衢州、丽水、宁波、义乌、舟山和杭州）进行海选，丽水、衢州和舟山进入浙江民间世界杯的新版图，舟山赛区的特色海选还在沙滩上进行……6月29日-7月13日，浙江省第三届民间世界杯在杭州仿照世界杯赛制进行32强决战，在巴西世界杯决赛前产生了浙江民间足球的新王者。

在巴西世界杯期间，“我们自己的世界杯”掀起了民间足球的新高潮。海选历时7周、10大赛区、400支球队、500多场比赛、近5000名选手参赛。据不完全统计，至少有来自英国、美国、法国、荷兰、爱尔兰、葡萄牙、喀麦隆、尼日利亚、也门、阿联酋、刚果（布）、乍得等12个国家的外国朋友体验了一回中国的草根足球比赛，成了名符其实的“世界杯”。

博眼球 搭上腾讯追明星 对于快报读者来说，此次世界杯堪称“巨星盛宴”——在世界杯报道方面，快报和国内门户网站腾讯展开深度合作，利用腾讯的巴西前方演播室，对很多体育及其他各界的超级明星进行了专访，并邀请他们给快报读者出题竞猜。

从世界杯的第一天报道开始，快报就基本上保持了版面上一天一个明星的节奏，每天给快报读者出各种有趣的题目，同时送出相当丰富的奖品。在整个世界杯期间，卡卡、卡纳瓦罗、苏亚雷斯、马特乌斯等足球明星先后亮相快报，此外，还有麦家这样的知名作家。决赛前夜，快报的世界杯“巨星盛宴”到达了高潮——诺贝尔文学奖获得者莫言做客腾讯巴西前方演播室对话国际足联秘书长，畅谈对世界杯赛事的独特见解。在看球聊天的同时，莫言也不忘给快报读者出题。莫言奔赴世界杯现场这件事也引起了新华社、央视及国内很多媒体的关注和报道。

很多读者在参与竞猜拿奖品的同时，也对快报世界杯报道的“巨星”策略很赞同。7月5日，快报世界杯竞猜第一次发放奖品时，一位来领奖的年轻女孩就和快报的工作人员开玩笑说，“就是应该多上些明星，和《爸爸去哪儿》一样，足球踢来踢去，其实最后也就是看个大牌明星！”

全互动 读者全程参与得实惠 对纸媒而言，最大的优势就是拥有一群忠实读者，世界杯这样的大事件也是我们服务好这些“用户”的最佳时机，从而起到增强黏合力的效果。世界杯期间，快报对全部64场比赛都进行了和读者互动的竞猜设计，组织了可口可乐、红牛、健身券、k歌券等数量众多的奖品回馈读者，得到了读者的热烈回应，每期竞猜的读者都超过了200人。此外，“猜世界杯冠军 赢万元大奖”活动更是受到热捧，32天的竞猜时间吸引了近4万人次踊跃参与。这样的全互动设计也是快报做重大事件报道的一贯思路，起到了聚拢人气的极佳效果。

每日商报：独特经济视角解读世界杯

世界杯是一场充满激情的赛事，也因其独一无二的经济机会，在无数行业制造出绿茵场以外的“第二赛场”。每日商报在这“第二赛场”中充分利用自己的优势，从经济的角度进行深挖，“踢”出了漂亮的好球。

独特 关注足球背后的经济话题　不可否认，报道世界杯，传统的纸媒在时效性和信息量上都难以满足读者的需求。但劣势也很有可能是机遇。毕竟经过这两年的努力，报纸也都拥有了自己的网站、微博、微信公众号，而且报纸的新闻整合性和内容的精编性都比网络媒体要强。在这样的背景下，商报根据自己的定位，不只关注赛况等场面上的东西，更关注足球背后的经济话题，认真剖析，精心选取每一个话题，努力把其做深、做透。从经济的角度进行深挖，投入可以不多，但必须独特。

整个世界杯前后，商报推出了许多优秀的报道，如借《世界杯“东风”义乌小商品出口“一路顺风” 》《你为世界杯贡献了多少银子？ 》、消费大调查《世界杯期间球迷都去哪儿了？》等等。

穿越 免费《特刊》从涌金门直通里约　世界杯特刊是每逢世界杯传统纸媒的必杀技。6月9日由商报精心编制的《涌金门•里约热——2014巴西世界杯特刊》正式亮相。这是一本双封面的特刊，一面是“涌金门”，另一面是“里约热”，将杭城与巴西串联了起来。

“里约热”的部分是整个世界杯期间球迷观球必备，囊括了32强对阵表以及央视转播时刻表、详细介绍了世界杯32强，包括其世界杯经历、主教练、预计主力阵容、替补阵容等。“涌金门”则更贴近生活一点，其罗列了杭州的民间球队、最佳观球点、竞彩技巧等本土化的实用资讯。

在世界杯开始前夕，这本精心制作的册子免费向杭州市民发放。市民在杭城的报纸零售点只要购买一份每日商报即可赠送一本世界杯特刊。

竞猜 世界杯球迷趴、“猜猜他是谁” 6月16日，商报与麦当劳浙江公司合作在黄龙麦当劳举办世界杯球迷趴——“麦”进世界杯活动。

麦当劳是FIFA的赞助商，本次推出的汉堡新品、世界杯薯条盒、“GOL！”AR手机游戏等等都有很多世界杯相关元素。而世界杯四年一次，每一次开赛都能引发一次足球热潮。所以，本次合作通过现场球迷趴的形式，以应景的世界杯为契机，与球迷形成现场互动，产生效益的同时增加商报微信粉丝们的粘度。

现场通过桑巴舞、现场知识问答、二指足球游戏等等环节，增加现场的活跃度。同时，麦当劳通过提供最新汉堡、饮料无限畅饮、大屏幕供看球等，给读者们良好的活动体验。

此外，商报还与麦当劳浙江公司在滨江汽车餐厅做了第二场“麦”进世界杯球迷趴活动，主要针对大学生球迷，一样拥有桑巴、二指足球、GOL游戏，让现场气氛HIGH到爆棚。麦当劳还把首次引入中国的卡通人物HAPPY拿来送给球迷们。

6月13日，在世界杯正式开幕后，商报紧接着推出了“猜猜他是谁”活动。每天

晒出一张图，可能是世界杯的老照片，也可能是某位球星的萌照，读者只要扫一扫每日商报微信公众号二维码，关注“他她财智汇”，直接回复答案到公众号，每天前五位答对者就可获得价值200元的奖品。世界杯结束后，累积答对次数前三的读者还分别获得了价值不菲的奖品。

城报：世界杯号外地铁乘客过足“巴瘾”

26个剧情翻转起伏的夜晚，64场热血汉纸的对战，还有数以百万计的球迷从世界各地欢聚在一起……四年一度的WORD CUP，让巴西成了这个夏天出现频率最高的词语。

为“造福”广大球迷，世界杯期间，城报专门抽调小分队，出版号外《过巴瘾》，每天晚高峰地铁站免费派发，上下午滚动播报世界杯资讯，让那些只能在电视机前看球的哥们姐们能感受到来自里约的热情和天气以及最临近赛场的骚动感。当忙了一整天的小白领和上班族挤在下班的地铁上，《过巴瘾》绝对是对所有真伪球迷的最好慰藉。

除了在地铁里为球迷送上最激情最新鲜的世界杯资讯外，《过巴瘾》还充分与读者展开互动，其中“过巴瘾·熬夜联盟”吸引了众多读者报名前来城报大本营看球。联盟中不仅有帅气逼人的傲娇小鲜肉，更有内藏汉子心的羞涩萌妹纸。不管是夜露星辰还是狂风暴雨，不管是身在滨江还是活在下沙，小伙伴们总能准时出现在城报的熬夜联盟，和众多盟友们一起享受狂欢。当世界杯结束，联盟挥泪告别之际，所有盟友纷纷表示不舍。熬夜联盟不仅为忠实粉球迷提供了良好的看球平台，更营造出激情澎湃的氛围和真情实意的友谊。

《过巴瘾》的影响力，超出了预期。除了地铁乘客每天必读外，来自全国各地的数十位集报爱好者，也纷纷表示了极大关注。号外难求！而本次号外最具特色的，莫过于对版面视觉的完美追求。每张图片都经过精心选取和编排。尤其头版封面，兼具意境和创意的图片，配以短小精悍的专业评述，方寸之间尽显城报特色。内容方面，不仅赛场故事丰富，赛场外亦有更多趣闻时刻准备着。“伪球迷”“微评”中，许多犀利、经典搞笑的词句统统在这里相遇，而一张张百里挑一的照片组合而成的一系列更是1+1大于2的效益。