杭报在线是杭州日报倡导主流价值观、播报重大新闻事件和开展各项互动活动的网络主阵地。如今，杭报在线上各类网络专题正成为其吸引网民眼球的亮点。2013年全年，杭报在线网络专题总数为205个，其中新闻专题134个，活动专题71个，实现了关注度和引导力的双提升。

新闻专题——在重大新闻报道中突出舆论引导力

新闻专题往往以重大新闻为基础。

全媒体中心记者在获悉新闻线索那一刻起，就进入全媒体滚动播报的工作状态。记者首先与后台的网站编辑组成一个实时滚动播报小组，记者通过微信、QQ或口述等方式，第一时间将前方信息（图片、文字、视频）传递给后方，网站编辑率先在实时新闻频道呈现。同时，城市通、微博、微信的后台编辑会根据网站的内容，及时更新手机客户端实时新闻以及“杭州日报”等官方微博。

目前，全媒体中心记者已逐步形成了超强的网络专题意识，遇到信息丰富的大题材都会及时和后方沟通，第一时间组织新闻网络专题。这样的专题往往比单条的实时新闻更吸引眼球。2013年，全媒体中心先后就萧山瓜沥大火扑救、新火车东站启用、民情速递、7月和8月高温抗旱系列报道、抗击台风菲特等重大题材组织了新闻类的网络专题。党和政府的立场和主流价值观通过报、网、微博、手机城市通等多平台，得到更广泛的宣传。网络侧重短和新鲜的动态消息以及生动的图片和视频；报纸侧重更多细节、更多分析和更多评论，这种对同一新闻素材在不同平台的差异化呈现，牢牢吸引了更多人群的眼球。比如：

元旦萧山瓜沥大火专题。这一新闻专题，全媒体中心连续5天进行紧密的报网同步报道。新闻发生的当天就制作新闻专题。从1月1日开始，共推出105条新闻。网上侧重短、新、快和现场感人的视频报道，而报纸上则连续推出“烈火中永生”多版面的特别报道。

报网联合，浓墨重彩地进行报道，是社会新闻主流化操作的典型案例。报道从事故现场、人物成长追踪、群众缅怀追思等多侧面反映英雄壮举，充分烘托出英雄高尚品质和全市缅怀英烈的氛围。

新火车东站开通专题。新火车东站面积庞大，需要服务的方面很多。在开通之前半个月，中心进行了报网双路的连续报道，报纸推出“新东站来了”系列报道，记者们从车站结构解剖、线路变化、周边交通、地铁公交接驳、东站建设者风采等各个角度进行详细的服务报道。网上则推出系列专题共10个，分别为《动态图解新火车东站篇》、《东站配套交通篇》、《东站地铁交通配套篇》、《火车运营线路篇》等。其中，动态图解专题点击量达24万。

抗击台风菲特专题。这一专题主要突出“众志成城”正面引导。通过系列大图和多方位的即时消息，勾勒出党委政府及各部门及时采取有效措施，全城市民团结互助共同抗台的精神面貌。记者编辑通力合作，赶制出三维立体杭州城区积水点地图，专题还推出深度报道《后菲特时代的思考》。这一新闻专题共131条新闻，点击量26.4万。

活动专题——在互动中广泛征集民意，增强影响力

网络不仅是一个传播新闻的地方，它有很多其他特性，比如可以做民意调查、组织各类活动等。2013年杭报在线的活动专题在互动中增强了影响力。

成为征集民意的平台。前不久杭报在线联合城市通率先推出《今年春节你会不会拒绝放鞭炮？》调查。调查显示，大多数网友支持不放或少放鞭炮，同时还有不少年轻人表示愿意劝说亲友过年少放鞭炮，杭州日报就此做了连续报道。这一民意反馈为春节新规定——“只放四天鞭炮”营造了良好舆论氛围，产生了很好的引导力和影响力。

还有《治堵金点子征集》《西湖不文明现象请你来曝光》《私家车可以开入快车道，这事靠谱吗？》等等，网友们积极参与，提供了不少金点子，在网络上营造了关注2013年杭州重点工作的氛围。

年轻网友积极参与活动，增强趣味性。只要点点鼠标就能参与网络活动，受到众多网友欢迎。最典型的要数“我是动漫王”网络专题的点击量。其中仅“百强榜公布”专题点击量就达到28万。

还有一些活动比如《交通隔离设施设计征集》《公共自行车5周年骑游十大古城门》《绿色废弃物创意大赛》等。这些活动收到的作品不错，参与人员整体素质高。新颖的活动吸了很多文化层次高、经济能力也较强的年轻人参与。

正成为一个文化大课堂。贯穿全年的《西湖名人讲堂》一共办了5期。记者前期筹措好直播事项，并且在开讲之前提前推出子活动预热。因为有了网络直播，使这个现场听众只有数十人的课通过在线课堂无数倍放大，增强了杭报在线的文化软实力。配套子活动使在线课堂不仅是一个听课的地方，还和孩子、成人充分互动，增加了在线的粘度。

另外，杭报在线推出的微纪录片——《西湖边的墨迹》，是由历史文化学者介绍西湖边的名人墨宝。这一有别于新闻视频的短片作品，特别制作文字脚本、配乐和配音，更显精致的文化底蕴。

不断创新网络呈现方式

无论网民实际年龄几岁，上网的心态一般都很年轻，所以网络呈现的东西注重形式时尚、新潮、有亲和力，网民才更愿意点击，进而才能实现引导力和影响力。2013年，杭报在线在网络专题呈现方式上不断创新。

Flash动画，让网友轻点鼠标便可获得深度及扩展资讯。如日报记者赴芦山地震重灾区连线报道。为了向不熟悉雅安的网友更直观地展现报道效果，专题以百度地图为蓝本制作互动式电子地图。电子地图以雅安市为第一场景，通过鼠标滑动展现周边县市的伤亡信息。通过点击“芦山县”按钮，场景将切换至芦山县内。该专题还将记者5天的行程通过动画效果展现，并在线路上用交互式按钮展现记者途经的见闻、报道。整个Flash运用大量的动画细节效果，使网友身临其境。

其他运用这一手法的专题还有《动态图解新东站》《公共自行车骑游十大古城门》《抗击超强台风菲特》等。较为明显的是，凡是增加了Flash动画的专题，点击量都相对较高。

交互式浏览方式。就是让读者在浏览网页时有一种参与感。比如，深蓝广场高层写字楼起火专题。专题中用“一横一纵”两条线还原事件全貌。横指的是，通过时间轴的动画设计将火灾发生的时间分成9段，每段都是记者前方采访的信息。而纵指的是，通过动画设计将记者从每层楼采访到的信息上网。网友通过鼠标滑过时间轴或者楼层查看相应报道。这种新闻素材的呈现方式很灵动，符合年轻网民的阅读习惯。而在《抗击超强台风菲特》专题中，网友可以通过拖动鼠标来观看台风路径图也是出自同一思路。