2013年10月21日，一张全新面目的萧山日报引起关注。封面是一张的士司机边吃饭边学英语的大图，右边是一排导读，清新、大气、时尚，一改往日严肃正统的脸孔，让一报在手的读者凭添了几分亲切与温暖。

一场以“区域党报的心，都市主流报的身”为定位的新一轮改版，就此拉开序幕。

踏踏实实，十年来一步一个脚印追寻新闻梦想

改版，对萧报人而言，并非是一个新鲜词。十年前，萧山日报就曾以一篇激情昂扬的《致改版辞》吹响推进新闻创新的号角。2003年，在全国县市报治理整顿后“新生”的萧山日报，率先找准定位，形成“凸现萧山特色、突出服务功能、做深做细做透新闻、办好办活办精副刊”的改版思路；2005年，二次改版，重点为做强做活本土新闻、做精做大周刊；2006年，周刊版面新闻化改造，率先实现县市报双面彩印。2007年底，萧山日报新增“镇街新闻”和“深度新闻”，头版时评开始崭露头角。2009年底，萧山日报再次华丽转身，由传统大报改为“720”瘦报，版面扩容至88个版，“经济”版、“星闻”版等版面全新亮相，报网融合加速推进。

改版，既是常态，又是阵痛。在社会转型、新媒体日益发达的今天，萧山日报只有在改革与创新中杀出一条血路来，才能获得生存的空间。今年年初，在谋划发展、拓展创新上，报社向全体员工抛出一个重要课题：如何守好报纸这块舆论宣传引导的主阵地，不断增强报纸的吸引力，巩固提升报纸的品牌影响力？如何不断增强报纸的视觉冲击力，使其成为现代传播体系的核心，成为发展新媒体、融媒体、多媒体的有力依托？

带着这个课题，2013年，萧报再次踏上改版之旅。

他山之石，可以攻玉。为使2013年下半年的改版工作顺利进行，萧山日报学先进谋发展。6月，报社领导、区委宣传部领导及部分编委南下考察南方日报、广州日报、东莞日报的先进做法和创新经验，主要围绕三个方面的内容：1.为当地党委政府做好服务宣传工作方面以及争取当地党委政府支持媒体改版与创新；2.版式设计、版面内容安排，尤其是头版处理等情况；3.采编绩效考核、报道策划机制等相关管理和运行制度。7月底，又赴海宁日报等报学习考察该报封面版块的运行机制及配套制度。通过考察优秀的地市党报、区域报，学习身边的都市快报、钱江晚报等优秀都市报，萧山日报新一轮改版的思路逐渐明晰。

“区域党报的心，都市主流报的身”，这一定位，成为开启此次萧山日报纸媒转型之钥。萧山日报必须拥有“党报的心、都市报的身”，在精神内核上坚定地和萧山区委、区政府保持一致的节奏和基调，与此同时，要大量借鉴都市报鲜活多姿的包装方式，在形式上彻底打破老机关报的形象，从根本上贴近读者的心。也只有这样，党的方针政策才能更好地通过报纸浸入读者的心扉。

落脚在新闻整合上，可以从群众需求与政府意愿的交接点上作整合。为民谋利，为民造福，是党委政府的本分，也是党委政府的意愿。这样，群众的需求和政府的意愿之间，就有了一个交接点。我们的新闻报道就是要“盯”紧这个“点”，在“点”上多思考角度转换，多做策划文章，新闻的力量和社会前进的力量才会产生共振，才能使党委政府满意、群众满意，才会事半功倍，卓有成效。

   就在萧山日报确定了改版方向后，萧山区委书记俞东来也为萧报改版送来了“权威报萧山”、“良知为天下”、“服务进万家”三句勉励，区委书记的三句话，也正契合我们围绕新一轮改版定位想要实现的改版目标。

改版定位与改版目标既已明确，萧报全体上下就改版重点、改版主要内容以及各个板块设置等具体内容展开了热烈的探讨与研究。征求全体员工意见，各部门召开座谈会，邀请读者提意见建议等等，经过一个多月的广开言路和深思熟虑，《2013年萧山日报改版大纲》最终形成。

   此次改版，定下了六大重点。

（一）改进报型和版式

为方便读者阅读，增强报纸时尚感，报型再次瘦身成680黄金报型。版面分A、B叠，封面导读版“萧山日报”4个字居中，时政新闻板块、民生新闻板块报头以萧山日报+时政新闻（民生新闻）的形式，各周刊报头也有相应的调整。按照“简洁、大气、时尚”的要求，适当调整版式，在版面基本要素和风格统一的前提下，鼓励创新。

（二）增加版面

每周版面从96个扩版为108个版。周一至周五，从12 个不等版面，调整为每天20个版；周六、周日，从每天8个版调整为4个版。

封一、封二、A1-A10版为A叠，增加了封面导读版和封二深读/时评版，其他版面相应后移；民生新闻板块后移到B叠，B1-B4；原则上，周刊每天各出刊1个，为B5-B8，民生新闻与周刊板块为B叠。

（三）封面版易读悦读

封面是报纸的窗口和眼睛。封面不强，颜面无存。此次改版重点打造了封面版。改版后的封面版以主图+导读的形式，增强头版的视觉冲击力和可读性。主图是当日报纸上最有冲击力的图片，吸引读者的注意力，信息导读把当日重要的新闻以标题的形式展现，方便读者检索、阅读新闻。改变了头版以缺少新闻性、可读性的领导稿件和会议稿件为主的状况。

（四）主题深度报道做大做强

强化主题深度报道，是本次改版的重点之一。为此，增封二主题版，设“深读”、“时评”两个版面，周一至周五轮流刊发。对全区政治、经济、文化、科技和社会的重大活动及事件、国内国际当日的热点事件进行深度解读或评论。

（五）民生新闻做深做细

在B叠推出民生新闻，以实用、贴近、服务为主旨，强化新闻的服务性和实用性。保留“热线”“e动”版，“现场”版更名为“民生新闻”，取消“星闻”版，新增“市井”版，全面挖掘人文新闻。

（六）加强新媒体融合

本次改版进一步规范报社层面的网络互动平台，强化报网新闻特别是民生新闻的互动性，实现网民和读者互动、传统媒体与新兴媒体的融合。创新@TA版，搭建新媒体在纸媒上的展示平台。编前会上，挑选全媒体融合题材的新闻，形成报纸、手机报、萧山网、萧报官微的互动报道。制定全媒体报道项目负责制，以牵头部门负责、各媒体参与报道的模式，推进全媒体报道的运作。

齐心协力，全体萧报人的一次集体大行动

在上下共同探讨和制订行动纲要的同时，报社又向全体员工发出了报纸形象口号征集令。一时之间，报社员工热情高涨，各种有意思、有想法的口号不断地被提出，征集一个月，报社共收到100多条口号。在社委会初定十条候选名单后，再次征求领导意见和全员投票，“新闻，让生活更有梦想”，最终成为萧报改版后的新形象口号。至此，“在钱潮浪尖上奔跑、在传媒梦想中超越”的萧报精神，和“新闻，让生活更有梦想”的萧报形象口号，形成统一的萧报文化，为萧报发展注入了“梦想”的关键元素。

采编部门：加强策划做好改版  根据改版方案，各采编部门对所属版面定位进行修改，谋划新增版面，根据版面定位增设新栏目，策划新闻稿件，使其更贴近萧山、贴近生活、贴近读者。

为做好主题报道，报社层面成立了两支队伍：以总编辑为组长、副总编辑为副组长的时评小组和特稿小组。为确保新增设的时评、深读两个版面的稿件质量，时政部提早策划深读版重点稿件，改版当日起推出了“新型城市化”系列报道，包括市民建言献策、专家把脉指导、政府阐述思路等篇章，既贴近读者又体现了权威。时评版打造主打栏目“湘湖时评”，树正气、递民意，树立“萧报声音”在本地主流媒体的权威地位。

  在本次改版中，民生部把致力打造“萧山市民家庭第一板块”为目标，以实用、贴近、服务为主旨，强化新闻的服务性和实用性，全面挖掘人文新闻。在民生新闻头版，主打“焦点”栏目，改版当日便聚焦了“市民的心理疾病”，在“热线”推出了聚焦窗口行业的系列报道，在新增的“市井”版，开设“老娘舅”、“我爱我家”、“社区黑板报”、“学说萧山话”等贴近性很强的栏目。

周刊板块进一步重视头版稿件的新闻性，加强与合作方的沟通与交流，处理好新闻版面与广告的关系，增强版面的可读性。

为打造封面主图，成为最有冲击力、最吸引读者注意力的版面元素，视觉中心强化视觉创新的意识。向各方征集图片改革的意见，做好需求分析；提前策划选题，并列出完成时间表，把任务分发给每个摄影记者。推出了摄影板块“你拍我拍”、“影像”，把关注力投向身边有趣、感人的人和事，强调图片的思想深度和冲击力。

副刊部新推“萧山地理”板块，以萧山本土人文、历史、地理为切入点，挖掘萧山本土文化。借改版之机，做精做深幅刊。

管理部门：落实各项保障措施  为了提高记者的写稿能力、编辑的策划能力，报社组织了一系列有针对性的培训讲座，通过精准的小切口培训转变写稿编稿的理念，从“我为读者提供新闻”转变到“读者需要我写怎样的新闻”。都市时报社长、总编辑周智琛，集团资深媒体人王晨郁、俞帆、杨丽、徐迅雷等，从新闻产品主流化亲民化操作、如何做好调查报道、新闻评论的创作、版式如何更有吸引力等角度开设讲座，还安排报社总编、编委们结合报社实际及改版重点谈经验谈体会。9-10月间集中进行了14次培训。

根据纲要及改版定位，报社梳理了历年采编制度，对原有《考核办法》、《差错考核办法》、《采编流程管理制度》等进行修订，并制定了新的采编管理制度《萧山日报社关于舆论监督报道的管理规定》、《萧山日报全媒体项目负责制的管理办法》、《萧山日报版面广告刊登的有关规定》、《萧山日报关于办好时评版的实施意见》、《萧山日报关于办好深读版的实施意见》等，从制度层面保证改版的顺利进行。总编办同步收集采编规范、报道禁忌等相关内容，于10月初编印下发了《萧山日报2013年改版采编工作指南》，供全体人员查看学习。

为迎接新一轮改版，进一步降低差错率，根据报社的统一安排，报社信息技术部采购了黑马校对软件，并在9月底之前进行了安装调试和人员培训。

视觉中心与印刷厂对接，在改版前对所有编辑的电脑进行调色。

改版启动，主流媒体转型提升没有完成式

10月21日萧山日报全新改版，无论是专家还是读者，都一致认为改版后的萧山日报让人耳目一新。

正如改版致读者《新闻让生活更有梦想》中说的：“好的新闻，可以穿透夜雾与冰冷，带来温暖与感动，让生活更有梦想。”改版一周的报纸上，可以找到很多这样的好新闻，感动读者也感动作者。

为了倾听更多读者的声音，萧山日报改版首日，记者跟随报纸投递员走进机关单位、镇街、学校、企业和报刊亭等多个阅读点，收集意见。调查显示，大部分读者反映新版萧报的版面设计新颖，具有视觉冲击力。其中，头版“图片新闻和导语栏目”最受读者青睐。

网友“星光灿烂”惊喜地发现萧报大“变脸”了，耳目一新，尤其是民生版面，都市类报纸的味道浓了，新闻也更有看头了。网友“琪琪小马哥”发现萧报瘦了，视觉舒适度提升了。新萧山人温先生认为民生新闻变多了，拉近了和普通老百姓的距离，感觉更亲切了，尤其是市井版的“跟我学说萧山话”栏目很实用。

潘水社区书记章敏特别留意到了B叠新开的“市井”版，她马上推荐自己社区的民间高手上版亮相。她希望萧报的民生新闻能多着眼社区里的小人物、小故事，多传递社会正能量。区政协委员徐建勇希望萧山日报更多关注本地民生，加大民生监督报道的力度，发挥媒体舆论引导作用，对一些通过各种渠道传播的谣言及时澄清，做好解释说明工作。

萧山日报在全国县市报的发展中向来不乏创新之举。此次萧报的全新亮相更是吸引了业内专家的关注。

中国人民大学新闻学院教授高钢说，萧山日报的改版呈现出让人耳目一新的生机与活力。中国一个县市级党报毅然采用这样一种当今中国都市报流行的版式，显示了中国最基层的党报对公众需求的尊重，是对新闻传播规律的认知，对新闻媒体实现社会责任的技术路径的智慧选择。

浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞认为，新版面从版式设计看，版面风格清新简洁，很有江南水乡的风韵，有区域文化的特色；其二，从版面布局看，初步达到了从宣传纸到新闻纸的转型。其三，从报道内容看，可读性与必读性提高了。未来媒体最重要的使命是让人民进一步参与社区管理，培养他们的参与意识，提高他们对于社区事务的决策力，萧山日报可在这一方面进一步加强。

中山大学传播与设计学院副院长、新闻学系系主任张志安说，区域性的县域传媒，新闻的立足之本是本地、本地再本地，充分强化新闻的贴近和亲近，萧山日报改版的方向正体现出这种追求。

而曾为萧报改版指点迷津的著名媒体人周智琛说，萧报此次改版，体现了报人的努力与创造、各级党委政府的支持以及各界读者呵护的极好融合。

集团评报员也给予了一如既往的关注。有评报员说，纸媒已进入黄昏，这是不可逆的现实，可是萧山日报仍然在努力改变纸媒的产品形象。虽然这两年萧报的日子也还好过，但追求改变仍是夕阳产业中的那一抹朝阳，令人感动和期待。这次的改版，他们又一次全力以赴，不仅改版型，改版式，更把所有涉及采编的规章制度也一并配套，可以说是一次从内到外的“新生”。这样的改，才是触及灵魂的，相信，这次改版是全体萧报人的一次地震。

杭报集团总编辑万光政也对萧报的改版给予了很大的支持，他说，萧报人顺应传媒形态多样化新格局，适应读者阅读习惯轻便化新要求，满足受众对海量信息合理选择新期待而进行的一次积极而有意义的尝试，值得肯定和期待。他希望萧山日报以改版为契机，牢固树立以人民为中心的工作导向和新闻理念，坚持团结稳定鼓劲，坚持正面宣传为主，弘扬主旋律，传递正能量，做读者爱看的新闻，做萧山最权威的新闻，为促进萧山经济社会持续健康发展，为改善萧山老百姓的福祉，作出新的贡献。

当然，萧山日报的改版才刚刚启动，新的版面和版式还有很多不足之处，比如主图的新闻性比较欠缺、各板块内容处理需更清晰、信息量需要增加等，所有的这些意见和建议，对萧报来讲弥足珍贵。改版是萧报人梦想的一次起飞，虽然翅膀还不够硬，力量也还略显单薄，希望借着2013年新一轮改版，让新闻梦想走得更远。