3月18日，杭州日报收到了来自云南省怒江傈僳族自治州泸水县古登乡交通希望小学的感谢信，对杭州日报记者周春燕组织募捐400双鞋的举动表示感谢。与此同时，杭州日报启动了“拯救民勤·绿色传递”第三季活动，引起社会广泛关注；都市快报“免费午餐”活动的名单上又新增了4所学校2000名学生……越来越深入的公益报道、公益活动出现在版面上，成为杭报集团发挥主流媒体作用，弘扬主流价值观的一个重要载体。

目前，杭报集团所属媒体常设的公益栏目、活动超过30个，每年组织的公益活动超过150场次。

培育公益品牌，公益理念传播实现平台化

从简单的公益报道者，到公益活动的组织者，各媒体为打造具有品牌效应的公益传播平台不懈努力。杭州日报“洒下滴滴汗水 带走缕缕书香”大型公益活动为外来务工人员子女募集书籍的活动已经举办4期，共计募集图书5万余册，利用各界捐助建立爱心图书馆14座。都市快报“免费午餐”项目，自2011年起推出，持续开展了两年多，2013年起又在响水滩乡增加了4所偏远山区学校，2000多名孩子吃上了热气腾腾的免费午餐。都市快报针对“钱江源”衢州开化地区的公益系列活动，从2007年开始至今，每年不曾间断，2012年又策划了“大病医保慈善”活动，为当地约6万名0—16岁的乡村儿童筹集百万元善款，购买每人一份2013年全年的大病医疗保险。杭州网义工分会每年都策划系列性公益活动，2012年合计开展公益项目13项，组织活动82次，参与义工达到了6743人次。其中，外来务工子女夏令营活动从2005年开始一直延续至今。

每年年末，各媒体针对外来务工人员推出的公益活动和报道，成为岁末杭城一抹温暖的亮色。2013年，杭州日报联合市文明办推出“红红火火过大年”主题系列志愿服务活动中，杭州日报向春节留杭的外来务工人员派发了1800张电影票。都市快报参与“‘安利之夜’2013 新年音乐会”筹备，并组织了一批外来务工子女免费参与音乐会。萧山日报每年在春节前开出“爱心班车”，为外来务工人员买票，帮他们回家，迄今为止已经走过了9个年头。城乡导报与余杭区长运公司联合推出“温暖班车”公益活动已经连续举行两年。

各媒体还将公益理念植入媒体的日常策划活动，形成处处可公益，人人可参与的氛围。都市快报“快拍快拍网”举办年度快拍盛典时，在现场组织了“摄影名家大讲堂”，邀请荷赛奖评委王身敦开讲座，每人只需付一元钱就可以领取参与的门票一张，所有的门票收入都作为公益善款用于捐献。

体现媒体责任，唤醒全社会向善之心

公益的活力在于公众的参与。媒体掌握着一定的社会话语权，能够调动相应的社会资源，因此对倡导公益理念、传播慈善文化具有义不容辞的职责。集团各媒体不断创新公益形式，通过媒体与公众的互动，唤醒广大读者及公众向上向善之心；同时，进一步降低公益参与门槛，倡导个体投入少，又有实质性内容的微公益模式，调动公众和读者参与的积极性和主动性。

“再小的力量，也是一种支持！”杭州日报发起的新华字典总动员公益活动，呼吁广大爱心人士“少抽一包烟，少点一盘菜，少打一次车，省下24.9元，为云南怒江贫困地区的孩子们捐一本字典”。最终，这项活动共募集到新华字典11254本。杭州日报“拯救民勤·绿色传递”活动，倡导省下1/5杯咖啡的钱（10元）来捐赠一棵梭梭树种在甘肃民勤地区的荒漠里。这一门槛，让众多市民踊跃捐款参与，第一年共计收到捐款12.37万元，第二年进一步增加到了16.54万元。今年，杭州日报又在《城市周刊》以大版面报道甘肃民勤地区荒漠化面临的严峻形势，志愿者年复一年种植梭梭绿化沙地的坚守。以及捐助行动对生态文明和环保意识的重要意义，短短10天，已经募集资金20余万元。

通过新媒体渠道，以全媒体播报形式，提升了与读者网友的互动，吸引他们参与，也放大了公益活动的传播效应。都市快报组织的“乡村儿童大病医保”慈善活动过程中，快报新浪官方微博“@都市快报”向200多万粉丝展示慈善拍卖会。通过都市快报旗下19楼网站同步推出了“献出你的爱心，拯救一个孩子”专题，读者可以随时浏览这次爱心拍卖的最新动态、活动相关新闻以及丰富的拍品信息，论坛与微博的运用，有效提升了活动的互动效果。

公益互动性同样体现在对公益需求的快速回应中，2012年，一位叫曾凡山的29岁年轻务工者，向杭州日报的“手拉手”公益平台发来电子邮件。作为一名普通的农民工，想借助杭州日报“手拉手”公益平台，办一场“妈妈之夜”晚会，送给全天下的妈妈。杭州日报迅速对这一提议作出了回应，征集节目、联系表演场地、选择主持人等，这场“妈妈之夜”的晚会在母亲节成功举办，不仅圆了一个外乡人的梦，更表达了所有子女对妈妈最质朴的爱。

珍视媒体公信，对每一份爱心负责

传统主流媒体的公信力是开展公益活动的一个天然保障，但这份天然的公信力仍然要我们好好珍惜与呵护。秉持着“全程透明，每一分钱公开”的理念，集团各媒体通过多渠道、多方式、多角度监督，保证公益活动的每一个环节都公开透明，真正做到对每一位捐款者、每一份爱心负责。

杭州日报“拯救民勤·绿色传递”活动把每天的捐款人、捐款金额信息刊发在报纸上，并与民勤“杭州林”的种植者马俊河签订了援种协议，其中详细约束了公益款的用途，明确不能把钱用于任何与“杭州林”种植养护无关的支出。同时，要定期公布经费使用情况，定期通报梭梭生长情况等。

在鄱阳县免费午餐项目实施过程中，都市快报记者先后对多所学校进行考察。 2013年3月，快报在报纸上公布免费午餐善款的花费账目，向读者汇报免费午餐善款使用情况，接受社会监督。快报还督促江西鄱阳县6所免费午餐学校开设新浪微博账户，每周或半个月公布食品和资金使用情况，接受社会监督。

公益活动组织与报道，成为记者践行“走转改”精神的一个良好载体。在这一过程中，他们连续多次深入受援助地区，在那里生活、观察、记录、思考、写作，抒发最真挚的感情，呈现最迫切的需求。杭州日报记者周春燕每年都要去怒江学校驻点采访，策划并记录公益故事。在“免费午餐”的实施过程中，都市快报记者冯志刚在采访中会忘记“给女儿回个电话”的许诺，回来后却没有忘记山村女孩李萌“有一部手机，给外地打工的爸爸打电话”的期盼。走到最基层，做最扎实的采访，做最出色的报道，尝试通过帮助别人得到一种建设的力量，成为他们一份自觉的责任和义务。

跨越城市界限，彰显杭州的大美形象

公益无界限。集团各媒体组织的各类公益活动，已经跨越了一个城市、一个省份，面向全国，力求惠及越来越多的弱势人群，不仅体现了主流媒体对人类共有的生存环境的关注和爱护，对弱势群体生存和发展情况的关心、关爱，也进一步传播了杭州城市人文精神，彰显杭州这个道德高地的大美形象。

杭州日报“拯救民勤·绿色传递”活动，受到了新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体的后续报道。杭州日报手拉手公益平台举办的“妈妈之夜”晚会，送给全天下的妈妈，受到了中央电视台的关注和报道。都市快报的“利群阳光”活动从浙江起步，逐步走向山东、甘肃、河南等全国16个省份，已经成为全国著名的公益活动品牌，直接资助了12200名寒门学子，社会爱心人士资助的贫困生也累计超过10000人。都市快报参与发起和推动的“免费午餐”项目，最终引发了国家关注，直接促成了国家版的营养午餐计划接手。这项源自草根、最终影响国家决策的公益行动，在中国公益史上尚属首次。