“发展健康向上的网络文化”、“加强和改进网络内容建设，唱响网上主旋律”是党的十七届六中全会和党的十八大提出的要求。杭报集团所属各网站积极传递网上“中国好声音”、 搭建网络公益平台、助推网络民生工程……着力发展健康向上的网络文化，让互联网更多地释放“正能量”。
弘扬主流价值 传递网上“中国好声音”
集团各网站在积极践行“走转改”的过程中，充分发挥网络媒体优势，关注来自基层普通人的生活，让小人物走入大众视线，挖掘大量具有中国特色的，贴近人性共鸣、人文关怀的先进典型，使网络媒体更好地成为百姓的自媒体，形成互联网上强势的“中国好声音”。
幸福小巷在上城：用互联网绘就幸福社区画卷。“幸福小巷在上城”主题网络宣传活动由上城区和杭州网联合策划推出，深入走访上城区具有特色的小巷，倾听居民的真实生活与感受，挖掘社区文化内涵。杭州网10余位记者冒着高温酷暑，历时一个月，走访上城区6个街道7条具有代表性的小巷、小路及附近10多个社区，在天井里，小河边，石凳上，与社区居民零距离交流。活动通过图文、视频、网络专题、“微故事”征集、访谈等多种形式，大力反映上城区近年来在小巷改造过程中，改善居住环境，推进社会管理创新，提升居民生活幸福感的成果。
特别访问：用互联网传递温暖真情。讲述身边的故事，走入心灵的对话。城乡导报、余杭新闻网大型报网互动人物访谈栏目——“特别访问”，用视频镜头发现和挖掘普通老百姓身上的闪光点，传递温暖真情，弘扬主流价值观。以网络视频、报纸、官方微博、手机报组合形式发布，在当地网民读者中产生了较大影响力。在深化“我们的价值观”主题活动中，“特别访问”推出了“价值观•面面观”系列访谈活动，邀请各行各业的人走进直播间，以自己的人生体验、身边人的故事，展开价值观讨论。同时，新闻记者走进访谈人物生活或工作场景，与“最美乡村医生”王妙芳、4年献血达36800毫升的韩大妈等对话，向网民读者展示人物真实人生，传播“正能量”，感受真善美。
文明幸福萧山行：用互联网开展成就报道。由萧山网承办的“文明幸福萧山行——全国知名论坛博主版主铿锵笔会”，汇集了来自新华网论坛、新浪网论坛、网易论坛、搜狐社区、天涯社区等全国8家知名论坛的20多位知名博主版主，他们参观了“浙江第一村”萧山区航民村、“中国县（市、区）第一网”萧山网、八千年文化历史的跨湖桥遗址博物馆、“杭州西湖的姊妹湖”湘湖等地，零距离感受萧山近年来在精神文明建设方面取得的成就，与经济飞越发展中群众的文明幸福生活。此外，活动还公开征集了10多名萧山网友，在萧山网与博主版主们进行了现场座谈、交流，还就萧山的互动社区、论坛、博客等如何发展进行了深入探讨。
快报官微：用互联网“第一时间”引导舆情。都市快报目前拥有214多万名新浪微博“粉丝”和73万多腾讯微博“听众”，官方微博条均回复转发数量近200次，在全国媒体官微中名列前茅。都市快报官方微博始终秉承都市快报“生活因温暖而美好”的理念，注重与博友的沟通和互动，成为其服务读者的一个重要途径。通过微博的快速更新、快速转发，民众第一时间了解到新闻咨询。2012年6 月1日晚20时30分，都市快报新浪官微第一时间发布了吴斌事迹，消息在网上被转发22000余次，收到网友回复近6000条，随后都市快报迅速跟进，深度报道，充分调动报网互动的全媒体效应，成为媒体网络舆论正向引导的典范。
汇聚点滴爱心 搭建网络公益互助平台
杭报集团所属网站依托互联网的互动性、无地域限制特点，以及网络在团结和凝聚个体参与公益活动方面具备的天然优势，搭建网民互帮互助的网络公益平台，营造互助互信互爱的网络文化。
快拍快拍网：拍张照片帮助一个人。“快拍快拍网”于2010年9月28日正式上线，以公益和互助为宗旨，在网站上发起各种有意思、又让人感到温暖的快拍活动。两年时间，注册会员突破8万人，每天可收到三千至五千幅来自快拍小友的照片，网站也被评为“2011年浙江省文化传播创新十佳网站”。网站设有公益快拍频道——“拍张照片帮助一个人”，定期组织用镜头帮助他人的活动，其中就有在全国产生影响的“用你的照片换一座不揪心的桥”活动等，鼓励和支持人民群众参与网络文化建设，实现网络文化发展为了人民、网络文化发展依靠人民、网络文化发展成果由人民共享。
杭州网义工分会：我省首个一站式网络公益平台。杭州网义工分会的前身为杭州义工联盟，是2005年在网络QQ群和杭州网论坛义工联盟上创建的一个公益网络群体，也是全国第一个通过网络自发形成并经合法注册的网络公益组织。在此基础上，杭州网于2011年年底又创立我省首个一站式网络公益平台——杭州网义工分会网站。网站运行以来，注册义工超过5000余人，辐射群体超过1000万人次，通过线上发动、线下参与的方式，成功举办了“外来务工者子女免费夏令营”等一系列品牌公益活动。目前，网站每月组织公益活动10—20次，年大型活动有5—7个，立项公益项目5个。
19楼公益平台：“微爱心”有大力量。19楼“微爱心”公益平台自从2011年底创建以来，依托19楼流量最大的社区之一——“跳蚤市场”，线上推动结合线下行动，通过网友闲置物品的募捐或交换所得，由19楼联系结对，帮助困难人群。“微爱心”公益平台先后发起了“爱心捐衣行动——我们帮你温暖过冬”、“吃一个橘子•帮一把橘农”、“为湘西留守儿童献出一份爱心”、“微爱心接力•凉山的孩子 杭州欢迎你”等一系列公益活动，为西部贫困地区学校累计汇集爱心捐助近10万件，帮助橘农卖出近6万斤滞销柑橘。通过将网络温情和公益文化从个体传播到群体，大大提升了现代城市人对于公益的认知和信赖感，也为网友提供了一个长期、精准、可验证的爱心奉献渠道。
整合各方资源 打造网上民生服务平台
杭报集团所属网站围绕与市民利益密切相关的就业、教育等民生问题，统筹整合媒体、个人、社会的优势资源，着力打造服务平台，吸引社会各界广泛参与，推进民生问题的解决。
“勇往职前”——助推大学生就业。“勇往职前”开创于2011年6月，由杭州日报政经要闻中心创立的“杭州日报大学生创业就业俱乐部”精心策划推出。栏目充分整合媒体、用人单位和大学生三方在平台、岗位、人力上的资源，搭建报网融合的媒体互动平台，让求职大学生“秀”出自己，让用人单位发布招聘需求，并通过双方的对接助推大学生就业。省市领导黄坤明、蔡奇、翁卫军等都先后给予批示肯定。“勇往职前”随后还陆续推出“勇往职前•校园行”活动和“勇往职前•企业行”活动，先后走进8所杭城高校和7家用人企业，累计吸引近8000人次大学生咨询报名，收到简历和报名表近千份，一批大学生通过这一平台找到了心仪的职位。
杭州网小记者——助推社会教育。2009年，杭州网联合市文明办、市教育局成立了“杭州网小记者”，并在杭州市中小学建立杭州网小记者支站，培养小记者队伍。三年来，“杭州网小记者”充分整合学校、家庭和社会三方资源，以小记者网和校园小记者站作为平台，为小记者们创造了许多优质的社会实践机会，已成功举办四届的“杭州网小记者军旅夏令营”就是其中的一个品牌活动。目前，百余所校园小记者站除覆盖除主城区外，还辐射萧山、余杭、富阳、建德等地。小记者网注册人数已近3万，日点击量超70万，共计发表5万多篇各类稿件，先后组织各类活动500余场。这一网上和网下、现实和虚拟相结合的崭新教育模式，坚持为社会创造良好的教育环境，吸引青少年家庭和学校广泛关注和参与，形成了社会化、开放性的未成年人思想道德建设格局。
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