杭州日报：多角度扫描全方位展示杭州新形象
四年一度的奥运会报道，也是四年一度的沙场点兵——检验采编业务素质、团队作战能力的时刻到了。杭州日报奥运报道组由文体副刊中心担纲，在日报编委会的统筹指挥下，明确思路，清晰定位，推出《零点时间》奥运特刊，在十七天的奥运时间里，把最新鲜、最前沿、最引人瞩目的奥运新闻呈现给读者，同时把握正确舆论导向，生动展现了中国体育健儿的风采和魅力。
特刊定位明确 观看形式出新
面对奥运会这样的大型综合性体育赛事，看什么、怎么看，是每家报纸奥运报道的策划重点。作为地方党报的体育新闻，除了报道伦敦奥运的精彩赛事，中国军团的夺金表现与拼搏精神、浙江籍运动员的奥运风采，一定是重点“观看”的目标。因此，以《零点时间》命名（由于时差关系，大部分赛事都在中国时间凌晨举行）的八个版的特刊，浓墨重彩地推出“中国时间”、“浙江时间”等三大版块，生动展现了中国体育健儿的荣耀时刻、悲欢瞬间。
此外，特刊还设定了如下版块：头版，是当日最具新闻性和震慑性的图片，以及代表本报立场的言论；“大腕时间”，报道各国选手、世界顶尖运动员的欢乐与梦想；“欢乐时间”，搜集网络、微博对于奥运的热门评论和一切好玩的花絮新闻；“美食时间”，一场本地美食奥运会，一次有关于体育新闻本地化的尝试；“伦敦时间”，则从人文奥运的角度，以记者手记、志愿者专栏等副刊化形式，多视角介绍伦敦的风土人情，让奥运会真正成为杭州人民了解世界的一扇窗口。
多角度扫描、深层次关注，全方位展示，有重点的报道，成为本次奥运特刊的一大特点。
与此同时，奥运报道在“观看”形式上，也有了全新的突破。
本次奥运特刊，首次采用小报形式，日出八版，全彩印刷，便于阅读，受到读者喜爱。而多媒体技术的支撑，也使得“二维码”技术首次运用到奥运特刊上。头版的金牌榜，8版的人文奥运，都配置了二维码扫描，扫一扫，便能看到最新的赛事情况，精彩的记者手记，有效地弥补了由于时差、网络等造成的纸媒时效性差的弱势。
重大报道前后方互动 言论彰显党报立场
本次奥运报道，杭州日报派出两名记者前往伦敦采访，掌握第一手的信息，带回最前沿的报道，后方则抽调文化、体育的业务骨干，组成强劲的特刊报道小组，前后互动、团结协作，很好地完成了奥运期间重大事件的采编报道任务。
在本届奥运会上，浙江水军，尤其是杭州小将孙杨、叶诗文的杰出表现，让伦敦奥运会成为“杭州时间”。由于在前期策划过程中，已经对浙江籍运动员的夺金情况、赛后报道做了充分的准备和布置，在叶诗文奥运首秀时刻，记者独家采访到了杭州市体育局领导和叶诗文启蒙教练，当杭州小将夺冠消息传来，前后方紧密联动，前方特派记者采访运动员，后方记者采访家属、教练，做了“我们杭州人”、“杭州宝贝”等一系列报道，生动地展现了两个杭州“小伢儿”用努力成就梦想所塑造的新“杭州形象”。
作为党报，有责任引领正确的舆论导向。头版的言论，成为每天谈版的重点——无论是刘翔的惜败，还是对金牌榜的认识，我们都表明了这样一种立场：运动带来的激励与快乐，才是奥运之美，伟大属于每个正在追寻梦想、并为此付出努力的普通人。
体育新闻本地化的成功尝试 杭州形象宣传的软着陆
在报道内容上强调和本地的相关性，是日报本届奥运特刊的另一个特色。比如特派记者的人文奥运报道，在出发前已定下二十个选题，强调寻找与杭州有共通点、值得学习和借鉴之处，前方记者就伦敦的地铁文化，公共自行车的租借，名人故居的保护，图书馆、博物馆特色等进行了重点解读，读者反响很好。
而本次特刊的“美食时间”，更是体育新闻本地化的一大尝试。在伦敦举办的奥运，如何与杭州百姓息息相关？我们为此策划了一场与伦敦奥运会同步的杭州民间美食奥运会——遍寻民间富有野趣的美食小吃，引入五星级大饭店比赛，胜利者可以进驻五星级大饭店的餐厅，为期一年。这一形式的活动，在国内可能还是第一次。
活动从奥运会前半个月就开始筹备、征集，受到全城吃货和美食高手的热烈响应。每天与奥运同步的平面报道，两个双休日的初赛，与奥运会闭幕同步的决赛……已经成为这个城市、这个夏天最吸引眼球的活动。正如决赛评委、著名美食家沈宏非所说：“野食奥运会”让人见识到了来自民间的智慧和力量，“品尝到美味的食物，会对这个城市产生好感，并对生活在城市中的百姓有更加深刻的理解。”
值得一提的是，“野食奥运会”的三次比赛都由杭报在线网络直播，五个机位、两位主持人，现场气氛火爆，成为杭州日报报网互动的精彩案例。
都市快报：同题作文深入挖掘注重原创独家
伦敦奥运会对任何一家媒体来说都是巨大挑战，在网络高度发达的今天，要想做出有自己特色的报道已非易事。为了能在“奥运大战”中占先机，都市快报通过各种方法来提升自己的战斗力，再一次在“同题作文”大赛中取得明显优势。
快报特派记者发回大量新鲜及时独家报道
快报特派记者作为具有丰富大赛报道经验的一线体育记者，一到伦敦就进入战斗状态，使尽浑身解数，发回大量猛料，如《机场、地铁站、街头……到处都是浓浓的奥运味道 伦敦奥运会，快报来了》、《开幕式上意大利代表团进场时盯牢看旗手前面举牌的美女 杭州姑娘张晨“误打误撞”成了引导员》、《浙江出了一个国际奥委会委员 在申奥中有投票权的李玲蔚忙得连接电话的时间都没有》、《吃刘翔妈妈包的饺子 和杨威一起看开幕式》、《央视大腕解说们的伦敦时间 郎平陪女儿好好看几场球 酒席上姚明推说酒量不好》、《孙杨爸妈穿红衣服讨吉利》、《她的比赛结束了 另一种生活才刚刚开始 快报记者伦敦直击叶诗文14小时 和老爸视频连线时最温馨 她笑着问：“爸，你怎么把头剃光啦？”》、《写谍战小说最红的人会不会去写跟奥运有关的东西？ 本报记者伦敦独家对话杭州作家麦家他向快报读者建议每天最好都做做运动》、《女性粉丝激增你怎么看？“这个真不好说……”快报记者最后一问“问倒”孙杨》、《奥运之外的英伦范儿 快报特派记者伦敦体验日志 街头的出租车上打着杭州的形象广告》 等数十篇高质量的报道。
用较大篇幅和版面关注奥运浙江军团
此次伦敦奥运会，来自浙江杭州的孙杨、叶诗文各夺两金，振奋人心。都市快报充分发挥本地媒体的优势，对两人夺金过程和幕后故事进行深度发掘，积极寻找闪光点和激励人心的力量。
《杭州帅哥孙杨 下一站全民偶像》、《老外惊呼“摧枯拉朽”刘翔大喊“太霸道了” 临安山里“放养”大的叶诗文把世界纪录狠狠甩在身后》、《恐怖！最后50米比男子奥运冠军还快 这个16岁“小甜心”为什么能迸发出如此巨大的能量？》、《“孙杨叶诗文游泳非常厉害，是不是和杭州的水好有关系？” 快报记者伦敦独家对话凤凰卫视名嘴梁文道》、《这样的叶诗文你认识吗？ 怕晒黑爱狗狗也相信星座抒情风格小麦霸最爱〈樱花草〉》、《一年级差点选去田径队练跳高四年级全班剩下的营养餐全归他 中国体育新偶像孙杨原来是行知小学的“大胃王”》、《快报独家对话“叶诗文神话”制造者徐国义 不出镜的他甘愿当一个“隐形教练” 弟子指甲上有10个小太阳他都知道》、《九年师徒如父子 昨天孙杨去浙医二院探视接受治疗的朱志根教练》、《快报独家专访叶诗文 8年前罗雪娟身后的“小跟屁虫” 现在出去打电玩要戴上鸭舌帽和墨镜》等这些快报独家制作的报道，被全国众多媒体广泛转发，引起较大反响。
快报记者还深入杭州三大游泳基地，刊发报道《孙杨、叶诗文、罗雪娟 杭州为什么能源源不断输出游泳奥运冠军？ 独家解密杭州游泳冠军基地（上）》 、《想让自家伢儿成为下一个孙杨下一个叶诗文吗？家长们应该先摸个底 独家解密杭州游泳冠军基地（下）》，试着揭开杭州这座奥运冠军摇篮之城的秘密。以及“想让自家伢儿成为下一个孙杨下一个叶诗文吗？家长们应该先摸个底”，给很多家长启发。
原创运动员传记 弘扬奥运人文精神
奥运赛事纷繁复杂，亮点频出，但派往一线的记者是有限的，仅仅依靠前方记者采写的报道肯定不能满足读者需求。对此，都市快报在以往的重大赛事报道中已形成独特的报道经验，由各部门抽调骨干记者编辑支援体育部，加强伦敦奥运会的报道力量。每一场重大赛事的实况转播结束后，由这些记者编辑撰写的赛事综述和运动员传记，成为都市快报《伦敦奥运会特刊》的一大看点，如《少女与枪》写伦敦奥运会首金得主易思玲；《少年Jump》写奥运会10米跳台冠军——张雁全和他的伙伴曹缘；《姑娘威武》写女子举重58公斤级冠军李雪英；《天团来袭》写中国体操男团；《蝶中蝶》写女子200米蝶泳冠军焦刘洋；《正能量》写两位77公斤级的大力士吕小军和陆浩杰；《即将三十而立 听林丹讲男人的故事》写羽毛球男单冠军林丹；《全世界都赶不上你青春的脚步》写男子20公里竞走冠军陈定；《用拳头说话》写男子49公斤级拳击冠军邹市明……这些运动员传记风格各异，视角独特，形成富有快报特色的原创报道，深受读者好评。
积极与读者互动，策划“快报快划”活动为奥运加油
奥运会赛事期间，都市快报积极与读者展开互动，由读者投票决定奥运特刊的封面人物。赛场内外、台前幕后，无论是金牌选手、不放弃的落后者、选手幕后的教练还是笑容灿烂的志愿者……读者只要感觉被打动，都可以编辑短信发送理由给都市快报，都市快报再根据读者的意见决定第二天的特刊封面人物。
此外，都市快报还联手杭州市体育局、杭州市水上运动中心、杭州市船艇运动协会举办的东风悦达起亚杯“快报快划”西湖赛艇节，在茅家埠“茅乡水情”水域开赛。从亲水体验到预赛，再到半决赛和决赛，“快报快划”西湖赛艇节贯穿了伦敦奥运会赛时的三个周末，报名参赛人数近300人，开创了在西湖上开展比赛的先河。杭城老百姓享受了一把“边运动边看奥运”的特殊待遇，也激发了全民健身锻炼的热情。
每日商报:“奥运码上看”以小搏大 经济新闻好看好玩
每届奥运会，都是考量媒体实力的试金石，赛事之外，就是媒体报道的大比拼。为应对挑战，每日商报独辟蹊径，利用二维码技术，从读者参与性、即时性、实用性出发，在好看、好玩上做文章。
“奥运码上看”打造首份二维码奥运特刊
7月27日每日商报首推“奥运码上看”赛程表，彩色铜版纸4个版，四版刊发伦敦奥运会相关精彩亮点及图片。二、三跨版刊发伦敦奥运会7月28日至8月12日16天的赛程预报。从开幕式到闭幕式，每天一个精彩赛事预报，中国夺金亮点，每天一个二维码，作为当天精彩花絮、赛事结果的视频发布。
让读者在奥运季里，玩得
“
很高级
”
，
“奥运码上看”特刊真正实现“一纸观看奥运全赛事”的“神话”。通过二维码的超级链接功能，让奥运即时资讯在纸媒上即时播放。这张精彩赛事的预报，贴在墙上，既能实现赛事提醒的基本功能，又可以详尽、及时浏览每天的精彩赛事。
“奥运码上看”、“奥运明星微博大控”，每日商报通过二维码，微博的形式，实现了以少量的版面，海涵了大容量的信息，让伦敦奥运会，尽可能多姿多彩地呈现给读者，真正达到了以小博大的目的。
奥运欢乐猜、美食奥运惠，读者参与互动有趣
7月28日至8月12日，每日商报还同步推出了“奥运码上看欢乐猜”。“奥运欢乐猜”两大整版，刊发当天的十个精彩赛事，分别配上相应的二维码。同时，再设一个欢乐猜的二维码栏目，内容为当天最热项目的手机短信有奖竞猜。在当晚九点产生大奖及若干小奖，并通过二维码现场直播奖项产生过程。版上的互动竞猜栏目，题目设置门槛较低，读者只要扫一扫边上的二维码，或者在网上搜一下新闻，马上能给出答案，这样做主要是为了增强参与性与互动性，
奖品
“
超给力
”
。
除了奥运欢乐猜，每日商报还推出了
“
美食奥运惠
”
，由商报联合支付宝、点立科技共同策划推出，通过最酷最炫的二维码手机支付玩法，让消费者在7月29日至8月29日下馆子时有机会享受餐饮消费特惠。参加活动的首批餐饮企业在杭州都有着很高的知名度和美誉度，这些商家以前均未开展过类似的优惠活动，这次是想为消费者提供一个与奥运会互动的平台，通过活动享受真正的优惠。
关注奥运经济，彰显商报特色
除了奥运会特刊，每日商报在奥运会期间，对相关奥运的经济现象也作了及时报道。如《扎堆抢林丹的为何是啤酒业？乳业汽车为何偏爱孙杨？后奥运时代广告公司争抢冠军》，对
“
刘翔的经典营销案例
”
、
“
林丹形象稳定但代言空间已饱和
”
、
“
孙杨人气高，不过需要一段观察期
”……
奥运期间浙江许多知名企业对体育明星做了精准的评估。
《21只A股军团征战伦敦奥运》的报道，则对21家上市公司在奥运期间股份平均上涨不到1%，低于同期大盘1.88%的涨幅，其中夺得涨幅金牌的雪莱特，累计上涨11%，另有乐视网、熊猫烟花等15家公司跑输大盘，惨淡收场，做了很好的分析。
《企业微博掀奥运营销战》展示了在激烈的伦敦奥运赛场外，一场由众多企业掀起的奥运营销商战同样如火如荼。与往届奥运会不同的是，今年伦敦奥运会微博营销大战的风头更多被非赞助商企业所占领。比如8月5日晚，在林丹夺冠后，林丹自传《直到世界尽头》引发微博网友疯狂追逐。这得益于该书出版方以及卓越亚马逊、当当网、京东商城三家电商联手导演的一场微博营销大戏。据统计，三家网站首发当晚两小时内该书就卖了10000册。
奥运开赛后第1周，中国游客以平均每笔203.04英镑(约合人民币2030元)的消费额“荣膺榜首”，比排名第二的阿联酋游客高了10%。中国游客对奢侈品的喜爱程度，已经让英国人震惊了，他们创造了一个新名词：“北京镑”，也就是中国人所花的英镑。于是《在伦敦中国游客阔绰超过阿联酋》应运而生。
《土特产纷纷“盯”上了奥运冠军“奥运冠军家乡的”琥珀桃仁、周庄万三蹄、天津麻花…… 孙杨家乡杭州土特产琥珀桃仁卖出了1300多单》，则从奥运冠军家乡的各种土特产纷纷亮相开始“吸金”聊起，说代表游泳冠军孙杨家乡的杭州土特产南宋御礼坊琥珀桃仁；跳水姑娘陈若琳家乡周庄“万三牌扎肉、肘子、蹄髈”，剑客雷声家乡的“天津十八街麻花”奥运期间销量也跟着上涨了。京东商城的金牌英雄榜上，各个奥运冠军的介绍页面上都有“他和他的家乡特产”一栏。在该栏目中，每个奥运冠军家乡的土特产纷纷上榜秀了一番。据说南宋御礼坊琥珀桃仁，其销量已经超过1300多单。
这些有关奥运会的经济报道，好看、好玩、有启迪，在让读者了解奥运的同时，也看到了奥运经济对我们生活的影响。
杭州网：推荐草根播报 突出互动迅捷
由于今年的奥运主办城市伦敦与杭州有着7个小时的时差，因此网络在赛事报道和信息传播方面的独特优势被杭州网抓住了，部门之间加强协调、密切配合,宣传报道取得了让人耳目一新的效果。
奥运专题全天滚动 赛事信息力求更“快”
开幕式前，杭州网多部门联合策划，早早推出了2012伦敦奥运会专题页面，并在首页固定位置突出显示。在栏目设置上，除了加强对全国、全世界的焦点赛事和明星运动员的跟踪外，杭州网立足本地，创设“浙江风采”栏目，对本次获得奥运金牌的浙江健儿进行了充分的宣传和报道。
由于伦敦奥运会大多数比赛是在北京时间的后半夜进行，在历时半个多月的奥运会报道中，编辑加班加点，24小时轮转换位，及时、准确地转载了第一时间的赛事信息和重要新闻。据统计，专题更新新闻条数在3000条以上，图片超过500张。
最草根的网民，是奥运赛事最热衷的播报者，他们用自己独特的视角，或激情狂欢，或落寞哀叹，或理性评说，向其他网友展示着自己对奥运的理解。网友们在杭州网论坛发布了《最倒霉奥运冠军我们为你竖起大拇指》、《奥运点燃圣火方式 怎么看着那么眼熟》、《运动员背后的艰辛 看看他们的肌肉》、《培养儿子练游泳 希望他也能参与奥运》、《孙杨真的萌翻了 粉丝们快来报到！》、《发现男篮小组赛A组消极比赛 禁赛不？》、《吴敏霞全身贴膏药战奥运 好心疼！》等网友原创播报50余条，杭州网也在首页对网友们的草根播报予以重点推荐。
说到快，现阶段的信息传播方式中，微博一定是最快的一种，杭州网此次奥运宣传的一个侧重点就是官方微博。杭州网官方微博第一时间将奥运赛事预告、夺金点分析、最新赛事结果以及各类奥运花絮等以最简练的文字呈现给网友。截至目前，杭州网官方微博总共发布奥运相关微博240余条，大部分都被网友广泛转载和评论。
杭州手机报在奥运期间共制作封面新闻9期，专刊1期，从7月27日至8月13日奥运会闭幕每天的手机报中都设有奥运专栏，有“封面新闻”、“奥运动态”、“奥运快讯”、“金牌榜单”、“今日看点”等等，全程更新最新赛况，及时报道中国代表团奥运健儿们的辉煌战绩。同时也整理了各种赛场外有趣花絮分享给读者们。除了在封面新闻和奥运动态里播报各种奥运赛况，每天的晨间版和下午版中都会贴心地附上最新的奖牌榜和今日看点，方便观众翻阅查看，了解当天的赛事安排。
原创报道强化策划 奥运新闻突出本土味和大众化
奥运会开幕以来，杭州网采访部充分发挥网络媒体的优势，将奥运新闻与杭州本地结合起来，在全民健身的大背景下，推出了本土化、民生化、社会化报道，既有思考的深度又服务百姓生活。
伦敦奥运会上，杭州人最关心的当然是我们土生土长的伢儿孙杨和叶诗文，网友们对两人的喜爱也是无以复加。8月8日，孙杨和叶诗文原定乘飞机回杭州，后因台风“海葵”影响只能转乘高铁，没想到车到镇江，却还是由于台风原因没能按时回到杭州。奥运英雄“曲折”的回乡路引起了网友广泛的关注，杭州网记者及时关注了此事，并利用微博、论坛等渠道与网友做了互动和讨论。8月8日晚，改乘大巴的孙杨和叶诗文终于回到杭州，杭州网记者第一时间赶到了现场迎接属于我们杭州人的奥运冠军，文章《浙江游泳健儿抵杭孙杨：回家的感觉真好》采用视频、图片、文字全媒体形式对此事做了报道。
此外，杭州网敏锐地观察到了当前大量奥运报道中的淡化竞技体育、突出大众体育的舆论潮，组织精干报道力量，策划组织了深度专题报道《杭州爱运动》。
记者以奥运引发的运动热为线索，从家长、商业体育培训机构、专业体校及教育主管部门四个方面撰写了《小众体育项目的回归：重拾传统弓箭》、《多数家长让孩子学游泳只为锻炼无关功利》、《游泳馆爆满 但难说是“金牌”的功劳》、《近四成学生中考体育可以拿满分》等有深度、有思考、有观点的文章。
全面展现杭州人民全民健身，全民爱运动的同时，杭州网也试着深层次分析和探究杭州体育热的由来、动因、现状和发展，为此，杭州网专访了杭州市体育局局长，对北京奥运会以来杭州在群众体育工作做了一番更全面更宏观也更深刻的解读。
论坛氛围全面放松 互动活动力求更“有趣”
与北京奥运会相比，国人以一种更自信、更放松、更宽容的心态来迎接此次奥运会，这其中也包括对金牌至上的一些反思。在这个整体环境下，奥运的可看性、趣味性是网友们的重要关注点，杭州网互动版块设计的一些环节都围绕一个“趣”来做文章。
杭州网论坛开设了“2012伦敦奥运会”，专版充分发挥互动栏目的优势，给网友提供“看奥运 说奥运 写奥运”的平台。专版不但位置醒目，并在首页显著位置以图片形式进行推荐。截至目前，“2012伦敦奥运会”专版共有相关帖文500余条，总点击过50万。
奥运竞猜是“2012伦敦奥运会”专版的特别活动。从奥运赛事开始，杭州网论坛编辑就陆续推出了20余次奥运赛事预测题，并在题目设置上突出强调趣味性，吸引大家以一种放松的心态来参与竞猜，此次活动参与的网友总计3000余人。
在线下活动中，杭州网义工分会举办的2012年外来务工者子女夏令营中奥运元素也别有特色。此次夏令营特别为孩子们开设了射箭、少儿拳击等课程，让孩子们在奥运的暑假里，一边看着比赛，一边体验运动的快乐。此外，夏令营还特地组织了小朋友去参观正在建设中的杭州奥体中心，看着那些拔地而起的建筑，小朋友都期待着有一天能回到这里来看精彩的运动比赛。
萧山日报：《伦敦时刻》呈现四大特色
萧山日报从7月28日起推出奥运特刊四开八版的《伦敦时刻》，到8月13日，共出版《伦敦时刻》17期，刊发图文报道801篇，呈现出内容丰富、形式新颖、图文并茂、雅俗共赏四大特色，受到读者的好评。
内容丰富。《伦敦时刻》8个版，分别是头版、“封神演义”、“中国军团”、“武林大会”、“梁山好汉”、“伦敦表情”、“笑谈江湖”、“龙门客栈”，除了第八版为广告专版外，其余全是奥运赛事赛场新闻，与体育健儿们有关的幕后新闻、逸闻趣事等，还有“昨日战报”、“奥运奖牌榜”、“今日赛事”栏目。特别是8月13日的《伦敦时刻》，头版至7版共刊发图文报道112篇，其中图片61幅，包括伦奥会中国金牌之“最”、中国那些被黑了的奖牌、伦奥会十大香艳瞬间、伦奥会国外十大金牌之“最”、伦奥会乌龙之“最”等，信息量很大，内容十分丰富。读者评价说，“一期期特刊看下来，越来越觉得《伦敦时刻》如同精彩的赛事一样，精彩绝伦”。
形式新颖。主要表现在三个方面：一是版式新颖。主标题采用粗黑字体，关键字词使用红色字体，并用细线将文章分开，具有很好的视觉效果；文字报道以短小见长，读者在两三分钟甚至几十秒钟内就能看完一篇报道。二是体裁新颖。头版大多采用“1图＋一篇章回体文字报道”的形式，报道当天最热门的运动员和赛事，17期头版的标题都用了一个对仗工整、整齐划一的概括性词句，比如第一期《第一回武林外传说奥运 八卦娱乐看江湖》，第17期《大结局 笑谈英伦五环剧 论剑里约热内卢》，读来朗朗上口，特别精彩。三是评论新颖。七版《笑谈江湖》是个评论专版，每期刊发4篇评论，由中4名爱好体育的编辑记者撰写，观点独到，视角独特，富有思辨性，给人以启迪。
图文并茂。一是图文搭配得当。除了头版大多是1图1文外，其他各版主要以短文为主，配发的图片特别是人物图片大都作了抠图处理，且整个版式图文搭配十分协调、得体。二是图文并重。17期《伦敦时刻》共刊登图片386幅，占图文报道总数48.19%，几乎图文各占一半，图片的合理运用，真正起到了“一图胜过千言万语”的效果。
雅俗共赏。纵观《伦敦时刻》，既有让高雅人士和体育迷们欣赏的夺牌新闻，又有供普通市民读者取乐的逸闻趣事，还有大家共同关注的突发事件。比如，有关刘翔的新闻，先后推出《翔飞人沙场折戟 盲女孩书写传奇》、《刘翔赛后5小时 喊了两声爸爸》等报道。整个《伦敦时刻》特刊回归到了体育的本质，重在其中的乐趣和参与，体现了体育精神、奥运精神，符合媒体体育报道的主流价值。
富阳日报：伦敦奥运，富阳视角
作为县市报如何报道奥运，如何让本地读者感觉更有亲和力，难度很大。吸收北京奥运会的报道经验，富阳日报确定的奥运报道方针为强化本地化，以富阳视角来报道奥运会。
时刻关注富阳“奥运明星”孙杰
孙杰，富阳常安人，4年前参加北京奥运会，他是第一个参加奥运会的富阳人，可谓家喻户晓。在北京奥运会上，他取得了赛艇男子轻量级双人双桨2000米第5名，这个名次是中国赛艇队取得的最好成绩。此外，他还获得过广州亚运会赛艇金牌。
此次，孙杰出现在奥运会赛场上，外界对他期望很高，富阳日报也在时刻关注他的一举一动，赛前、赛后，报社都安排专职记者，通过国际长途、短信等多种形式，第一时间与他取得联系，他也说出许多心里话，这些都是富阳日报独家报道的前提。可以说，孙杰是富阳日报整个奥运报道中的重中之重。
尽管受到背部伤病影响、更换后的队友过于年轻等原因，孙杰本次奥运成绩不太理想，最终只获得第15名，但他的点点滴滴都是富阳日报报道的重点，让富阳人了解他的一切是报社的责任。
7月2日5版，《伦敦，富阳人孙杰来了》，记者连线孙杰，了解孙杰的备战情况。此后，细心的记者在一次采访孙杰父母时，意外得知浙江赛艇名将徐东香是孙杰的女友，两人还打算明年结婚。他的父母还拿出多张孙杰和徐东香合影的照片，两人男女朋友关系事实上早就得到双方父母的认可，孙杰也在此后多次采访中，表露出他俩的感情非常深。
7月26日，《他和她共赴奥运 孙杰携女友徐东香周日都将出现在赛艇赛场上》，这是富阳日报的独家报道，引起了浙江主流媒体的关注，之后钱江晚报关于孙杰和徐东香“姐弟恋”的整版报道中，还采用了富阳日报提供的孙杰和徐东香的合影照片。
奥运会开幕后，富阳日报继续关注孙杰和徐东香的一举一动，他们每次比赛结束后，记者都是第一时间联系上他们，刊发独家消息。
7月30日《孙杰无缘直接晋级半决赛》；7月31日《孙杰今日期待“复活”》；8月1日《就差0.3秒！孙杰无缘争夺奖牌》；8月3日《无缘奖牌，孙杰斗志不减》；8月6日《孙杰女友拿下奥运银牌》，一系列独家专访一一见报。
构建富阳与伦敦奥运的种种联系
此外，为更深地挖掘奥运报道本地化元素，在奥运开幕前夕，富阳日报周末读物“运动休闲”《周末关注》版以6个整版的篇幅，以富阳视角报道伦敦奥运，既有《伦敦奥运每日必看大搜索》，又有《富阳留英学生眼里的伦敦奥运》、《在富阳的英国人话“奥运”》、《伦敦奥运，船艇项目劲刮“富阳风”》、《孙杰的父母寄语孙杰——全力发挥 平安回来》等，受到读者的好评。
经过多方努力，报社联系上在伦敦的三位富阳人讲诉了当地的奥运盛况，并且很幸运地采访到“服务”伦敦奥运的春江人俞文杰，还有近距离观看奥运的李晓舟和陈昕鹏，他们也谈了伦敦奥运给自己的深切感受。
接下来又联系到在富阳的英国人杰克和罗伯特，记者与他们畅聊了家乡举办奥运盛会的切身感受。尤其是杰克，这位25岁的富阳女婿的母亲家就在奥运场馆附近。通过杰克母亲的描述，读者体会到了伦敦当地人对奥运最真实和最深刻的感受。还有疯狂的球迷罗伯特，此前为了世界杯还专门飞去南非看了一个月，而这次却因为时差和课程问题令他很是苦恼。
最后，记者还专门采访了富阳的“奥运”企业。华鹰集团的“无敌”赛艇，已是第三次成为奥运会的唯一赛艇中标企业。杭州康华船艇有限公司生产的康华皮划艇，击败众多竞争者，成为伦敦奥运会赛事器材供应商，包括中国、英国、法国等二十多个国家的选手，都使用了康华皮划艇上场比赛。富阳的两大企业几乎“垄断”了奥运的赛艇、皮划艇两大项目的器材供应，非常值得富阳人骄傲。
城乡导报：让读者足享“奥运大餐”
奥运会开幕前，城乡导报提前策划奥运宣传报道，从报道选稿、编辑、美编、排版到传版等各个环节都指定专人严格把关。在7月27日至8月13日这18天里，除了7月28日精心赶制的2012伦敦奥运会“号外”，城乡导报共烹制了40多个版的“奥运大餐”，供读者享用。
“奥运号外”内容全面信息一目了然。北京时间28日凌晨4点开始到早上8点，城乡导报编辑部人员加班加点赶制“奥运号外”。这份“号外”内容收录了开幕式新闻、中国代表团奥运看点、赛程指南、赛会探秘、场馆巡礼、奥运回顾、中国军团的故事等版块。其中赛程版块分别提示了当天产生的金牌数、比赛时间、比赛项目等内容，重要赛事信息一目了然，可谓“一报在手，轻松观赛”。号外一共16版，全部采用彩色印刷，是市民观看本届奥运的重要指南。
每天刊出奥运“传真”和“印象”版，突出重点呈现亮点。自伦敦奥运会开幕后，导报每天固定刊出两个整版的“2012伦敦奥运会·传真”版和“2012伦敦奥运会·印象”版。其中传真版分设奥运关注、奥运快讯、奥运时评、近日看点、金牌榜等几个小栏目，有重点地刊载和报道当天在奥运赛场上的重要赛事和中国军团的故事等。印象版是个图片版，呈现的是发生在奥运赛场内外的精彩花絮，让人过目不忘。如《紧张与赞赏》，6幅英国首相卡梅伦观看手球比赛时的丰富表情很有意思；《举重台上的体操运动员》，也是6幅照，讲的是阿尔巴尼亚举重选手结束比赛后在举重台上空翻，乍一看，还真以为是专业体操运动员。
报网联动，倾力打造全媒体报道。在奥运会举办期间，秉承“全媒体报道”的理念，余杭新闻网同时推出同名奥运频道，手机报、官方微博、户外阅报栏等新媒体同步即时滚动传播，全方位展开对奥运会图、文、视、音频等各种形式的报道。
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