垂直式拓展 市场化培育 平台式传播
萧山网积极探索“三级办网”模式 强化主流舆论网络引导力
近年来，萧山网立足本地实际，积极探索垂直式、全覆盖的“三级办网”模式，实现经济效益和社会效益同步提升、相互促进的良好效果。目前，网站日均访问量达15万人次，2011年网站营业收入900万元，为省市各级网络媒体发展提供了一条借鉴之路。2012年5月9日，省委宣传部副部长、外宣办主任吕建楚到萧山网调研，高度肯定萧山网以镇网、部门网、村网三级网站为主平台，构建垂直性大新闻网的发展模式，并表示萧山网的办网经验值得在全省各地推广和借鉴。
一、垂直式拓展，着力构建“三级办网”传播体系。
萧山网以技术服务为依托，以内容服务为支撑，初步搭建起纵向延伸至最基层村（社区）、横向延伸至部委办局的“三级办网”传播体系。
一是做强区级新闻网。坚持“以新网立网、人气聚网”的办网宗旨，致力于网站内容建设，通过策划新闻专题、打造品牌栏目、强化论坛建设、组织网络活动等，积极打造网上宣传主阵地，网站影响力不断提升，先后荣获全国县市区十佳网站、省文明办网示范网站、省文化传播创新十佳网站等荣誉称号。
二是拓展镇街部门网。早在2006年底，萧山网就为区内乡镇（街道）建成单独频道；2007年将镇街频道升级为镇街网，为各镇街搭建网上宣传主平台；2009年开始介入政府部门网站建设，目前约有30家部门网站由萧山网负责维护或链接宣传，力争5年内实现对区级部门全覆盖。
三是延伸村级（社区）网。2009年启动村级网站建设，把新闻、资讯服务延伸到基层，努力实现村级（社区）网全覆盖。目前，近300个行政村已委托萧山网开办村网并在萧山网上集中展示，占全区行政村的75%。
二、市场化培育，积极探索“三级办网”运营模式。
自网站成立以来，坚持探索创建“三级办网”运营模式，连续6年实现赢利。
一是自主建设与并购委托相结合。充分发挥自身网络技术、新闻人才的优势，通过自主开发模式，负责镇街部门网站和村级网站建设维护；对部门已建网站，采取收费并购委托等方式，将500多个部门网纳入萧山网大平台，实现资源的有效整合。
二是主网管理与分级管理相补充。成立专题部，设置专职采编9人，负责部门网、镇街网、村网的管理开发和新闻采集，确保技术和内容服务到位。同时明确分级责任，通过加强各镇街、部门及村网等200多名通讯员队伍建设，为网站获取基层第一手信息资讯提供支撑。
三是服务提供与经营拓展相协调。“三级办网”充分体现地方网络媒体的区域性优势，接地气、强服务，努力满足基层各单位的个性需求，抢占市场制高点。在此基础上，逐步转变经营策略，由网站免费运营过渡到收费维护、从常态服务扩宽到个性服务，市场培育基本成熟。2011年“三级办网”项目创收300多万元，占整个网站收入的30%，开创了社会与经济效益双赢的局面。
三、平台式传播，充分发挥“三级办网”特色优势。
“三级办网”模式，对做大萧山网、强化舆论宣传平台、服务经济社会发展起到积极的促进作用。
一是大平台提供大服务。以专题、图文、视频、互动等多种方式，组织开展“缓解城区交通两难、百日整治攻坚战”、“建设文明幸福新萧山”等系列网上重大主题宣传活动，为地方发展提供强有力的舆论支持。如区第十四次党代会提出“建设文明幸福新萧山”的目标，网站邀请新任区委书记与广大网友在线交流，吸引近2万网友共同参与，页面浏览量近30万人次，收到网上留言1500余条。
二是大平台实现全引导。注重网络互动引导优势，依托“湘湖社区”主论坛、28个镇街分论坛及小型留言板，为网民开辟了表达个人利益诉求、参与公共话题讨论的广阔空间，也为党委政府收集民意、了解民情、汇聚民智、解决民忧提供了重要渠道，促进政府与网民的良性互动，网上舆论总体平稳有序。
浙公网安备 33010302003585号
