传统媒体要不要孵化个人IP？

对这个问题，浙江传媒学院院长韦路在访谈中给出了他的回答：选择不同的垂类来孵化个人IP，以人格魅力吸引用户关注，“目前来看，应该还是一个比较有希望的方向”。

但他谈的不只是IP。他更关心的，是主流媒体在这个时代的定位问题——当人格化传播越来越重要，当数字人主播还“缺情感、缺共鸣”时，主流媒体到底该靠什么树立自己的形象、提升自己的传播力。

第36届中国新闻奖将原“新闻专栏”项目拓展为“新闻IP”，首次新增工作室账号参评，参评范围包含新闻专栏、工作室账号等，开办时长门槛由1年以上缩短为半年以上。中国记协解读，这一调整“紧贴主流媒体个人和工作室IP发展趋势”。

当然，这是韦路给出的一个方向。它是不是传统媒体的出路，可能没有标准答案。但它至少让我们重新想一个问题：在社交媒体时代，主流媒体该靠什么被记住。

  《新研·言言》对话韦路。这一期，我们聊主流媒体的定位，也聊那些正在被重新定义的东西。