作为5•18国际博物馆日特别策划，5月17日，富报传媒有限公司邀请到故宫第六任院长单霁翔来富阳博物馆开讲。
  单霁翔无疑是我国文物界的“顶流”，走到哪儿都自带话题和“流量”，更何况是到平时难得有大咖莅临的区县级城市。5月14日—19日，富阳日报运用文字、视频、图片、直播等多种传播模式，通过纸媒、微信、APP等多传播平台，积极造势，超过10万人次在线观看直播，在富阳掀起了一股“单霁翔热”。
  组建团队 提前筹备
  5月7日，单霁翔院长的行程确定，筹备工作随之启动，此时距离活动只剩10天。
  一场好活动，需要优秀的策划，清晰地让市民知道活动的存在，提高参与度；需要优秀的内容，让观众有良好的观感并有所收获；需要优秀的现场，全流程无差错，从嘉宾到普通观众都拥有愉悦的体验；需要优秀的传播，把活动的社会效益最大化，包括对活动成果的应用。
  为此，富阳日报组建了18人团队，负责此场演讲，其中包括一名分管领导、一名总负责人及若干文字记者、摄影记者、摄像记者、新媒体编辑、美编设计等。在团队第一次策划会上，确立分工，明确报道组、现场组、后勤组职责任务。4天后，报道组确定“融媒宣传推广方案”。
  报道方案共分三部分：5月14日—16日为预热阶段、5月17日—18日为现场阶段、5月19日为后续阶段。
  两轮互动 充分预热
  预热阶段很重要，直接决定活动影响力，最好的预热是“百试百灵”的互动。互动分两轮，第一轮抢门票，第二轮送签名书。
  5月14日，富阳日报官方微信上发布第一条预告消息，征集市民“向单院长提问”，根据提问质量，筛选20位市民赠送入场券，并获得提问机会。
  5月16日，富阳日报官方微信发布第二条预告消息，发起“如果文物会说话”话题，请市民根据富阳一件代表性文物，展开想象，以文物的口吻留言，点赞数前十位的赠送单院长的签名书《我是故宫“看门人”》。
  两轮互动非常成功，吸引百余位市民提问、留言，质量之高超出预期。比如：“如何打破地区文化束之高阁的困境，让历史文化真正融入现代生活，打造城市文化的名片？”“以您的学识和经验，您认为什么样的文创产品是可以代表富阳气质、让宾客们喜爱且能带走的？”“这几年很多地方在挖掘历史名人资源上颇动脑力、下本钱，打造名人故里、名人成长地等旅游亮点，有些甚至让人感觉有些牵强和过度，请问单院长从专家眼光如何看待，有没有建议或者提醒？”
  “如果文物会说话”的留言亦是脑洞大开、想象绮丽、语言生动，有趣的想法令人耳目一新，留言最高点赞数达到543。比如有人留言：“假如文物会说话，在沉睡千年后醒来，应该会震惊于这红尘迁变吧！在那个把酒当歌，月下吟诗的时代从时间长河走过之后，迎来的是崭新的世界。”“耕耘在这片土地上的人民从未改变，不论是千年以前的田陌笑语，还是千年后的科技兴国，富春大地上的人们安居乐业。”这些精选留言最终都被呈现在纸媒报道中。
  除了互动，富阳日报还通过设计制作电子海报达到预热效果。以富春山馆、单霁翔为主元素的海报，因其高颜值、高品位得到网友高度评价。海报中附上直播二维码，引导众人积极转发。
  独家专访 立足本土
  精准、高频的预热，让活动“未演先热”，一时间，单霁翔演讲入场券“一票难求”。而单院长的演讲一如既往地保持高水准，幽默风趣、知识渊博，让观者大呼“过瘾”。
  演讲当天，富阳日报派出20多人团队，除了现场保障外，还有8人投入报道工作，全程视频直播、图文直播，结束后进行观众采访及个人专访。
  单霁翔专访是富阳日报前期争取来的独家采访。国际博物馆日活动期间，单院长的行程非常紧张，仅有两个小时空隙。原本该留给这位老人一些休息时间，然而能请他来一趟富阳，机会太难得。
  短短10分钟，记者抛出了3个与富阳文化建设相关的问题。
  第一个替网友问，“您认为什么样的文创产品最能代表富阳？”
  第二个为“博物馆日”问，“很多地方花了巨大代价新建博物馆，但要怎么样才能真正走到老百姓的生活中去？比如富阳博物馆，到底应该定位服务本地为主，还是让它走上更广阔的空间，成为杭州甚至全国闻名的特色博物馆？”
  第三个为富阳问，“现在各地政府都想把文化转化为生产力，希望以文化提升城市品牌，打造文化产业，但是也不可否认地存在过度或牵强地开发名人资源现象。您认为富阳在这方面有哪些优势和不足？我们怎么来打响一个地方上的文化品牌？”
  单院长给出了独到而专业的解答，还留给富阳一句“金句”：“富春山水是富阳最独特的地域文化，别人抢都抢不走。”
  后续深挖 树立口碑
  新媒体时代，活动报道必须“趁热打铁”。当天下午，富阳日报推出了单院长演讲实录15秒短视频，为已经刷爆富阳朋友圈的“单霁翔演讲”再添一把火。晚上8点，现场报道及专访也在微信端、“富阳新闻”APP客户端予以发布。
  5月18日，国际博物馆日当天，富阳日报纸媒刊登了两个整版的报道，包括现场综合报道、观众观感、“如果文物会说话”话题报道、演讲金句摘录，大体量、大信息量的报道夺人眼球。微信、APP上则发布了富阳博物馆展览、文创产品资讯，既服务市民，又进一步浓厚博物馆日氛围。
  富阳日报作为党媒，有一个很重要的定位是围绕中心、服务大局，单霁翔演讲不仅是回馈市民的一道文化大餐，也是提升城市文化品牌的高端文化活动。如何将名人效应发挥到极致？富阳日报在后续报道中再多做了一步，倾听文化行业人士谈单院长演讲对富阳文化建设的启示。
  非遗传承人、文创企业负责人、自媒体作者、博物馆馆长……5位业内人士接受采访，谈体会、提建议。“突出富春山水特色，打造‘接地气’的文化品牌”“凝心聚力打通非遗传承的‘最后一公里’”“形成系统性的富阳文化创意产业”“不断提升富阳文化挖掘和输出能力”“让市民走进并爱上博物馆，让文物‘活’起来、文化走出去”，这些建言，对政府部门科学决策具有较好的参考价值。
  在报道之外，富阳日报还向“学习强国”输送了优质的视频、文字内容，实现了“1+n”的效应。“1”就是举办一场优质的活动，“n”则指代报道内容、传播形式以及传播平台，以活动提升媒体在区域的影响力，固化“富阳日报”品牌度、美誉度，进一步树立起“好活动、富报造”的好口碑。