2011年7月和8月，当很多人拿到风景名胜杂志时，不禁有眼前一亮的感觉：诞生27年的风景名胜杂志全新改版后，视野更宽广、内容更丰富、版式更精美、品质更高端，腔调也更足了。杭州市文广新局《报刊审读通报》也表扬“风景名胜改版亮点多”。
希冀跟读者“一起看风景”
1984年创刊至今，从最初的双月刊到单月刊，从32页黑白印刷到大16开全彩铜版纸，风景名胜杂志有过无数次的蜕变。为了应对日益激烈的期刊业竞争，进一步提升杂志的办刊质量、扩大杂志的品牌影响力，经过再三筹划、多次讨论，风景名胜杂志完成了这一次的改版任务。
在改版方案上，杂志编委会鲜明地提出，风景名胜应该是一本有腔调、有趣味、有态度、有个性、轻松阅读的风景杂志，和读者一起看风景。同类型的杂志很多，风景名胜也许很难超越他们，但可以在同一个大方向上，走自己另外的一条路。风景名胜要追求自己的个性，有棱有角，有自己的立场、态度和主张，有自己的梦想和表达，给读者提供新鲜的阅读经验和阅读感受。
改版后，风景名胜把“和我们一起看风景”作为自己的新定位，“我们的杂志叫‘风景名胜’，我们希望我们不仅仅是一本杂志，本身就是一道风景。”
寻找个性相吸、气质相投的读者
在风景名胜的读者定位上，一是希望目标读者有较强的经济能力，是富裕的社会中坚阶层，有出游的意愿和能力，每年都有出游的渴望并且能够成行，每年都希望能见识不同的风景。二是希望目标读者应该不仅仅只满足于观光、烧烤、农家乐等浅层次的观光休闲，他们希望前往有个性化的旅游目的地，并愿意尝试个性化的旅游方式，希望以不同的目光看风景。三是希望目标读者应该有一定的文化水平和对风景的欣赏能力，即使愿意参加便宜的自助游、背包游，但是很多都有能力享受高端酒店、高端旅游。
杂志编委会也意识到，强调专业会提升杂志在专业领域的权威和影响力，但是会极大地限制读者群。风景名胜杂志不仅有喜欢出游、经常出游的读者，还有向往出游但很有可能并不经常出游的读者，杂志给他们的向往提供内容和依据，让他们在阅读中满足一部分的向往。“我们必须明白，我们希望吸引最多的读者，但永远不可能取悦所有的读者，我们只能寻找那些和我们个性相吸、气质相投的读者。”
改版之后三大变化
杂志改版后，更进一步地明确了杂志的定位和受众群，对原有的栏目进行了重新梳理与整合，推出了“超级攻略”、“金镜头”、“在路上”、“旅行家”等主打栏目，并配有“地点”、“推荐”、“目的地”、“线路设计”等以资讯为主的辅栏目。让整本杂志读起来有详有略、有主有次，节奏分明。同时，进一步提高了选题的质量，文字要求更加精细、精美，更突出人的体验性。
杭州市文广新局《报刊审读通报》对7月份的风景名胜给出了这样的评价：“一是视觉版式更新了。无论封面设计、目录页，还是内文的图片编排、栏目设置，均给人耳目一新之感。中文刊名‘风景名胜’和‘FJ’巧妙融合，构成方窗造型，白底红字，简练干净，视觉冲击力强。封面刊用了一张怀旧效果的异国风情照片，构图平衡、切合主题。二是内容信息更近了。改版后杂志内容更加贴近读者和生活实际，服务性和实用性明显提升。如本期‘特别策划·红色旅游’栏目《七月，那一道红色风景线》，详尽介绍了杭州、嘉兴、平阳等地发生的重大历史事件与红色景点，文笔流畅，图文并茂，既感受到先辈情怀，又让人饱览了山水秀色。三是语句表达更精了。细细翻读杂志，除了主要稿件在1000字以上，不少文章是‘百字文’，文体类似‘博客体’，言简意赅，通俗易懂，语句力求精短干练，符合信息社会现代阅读的新趋向。随刊附送的小本《杭州红色之旅》也精巧别致，兼具知识性和实用性。”
正如风景名胜杂志7月号卷首语所描述的，希望全新改版后的杂志，能够向读者呈现出这个世界上的自然风光之美、名胜古迹之美、现代城市之美、生命的生生不息之美。希望借助这本刊物，与读者一起分享旅行的意义与真谛，分享风景的奇幻与精彩。
浙公网安备 33010302003585号
