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杭报集团扎实做好春节报道 营造喜庆舆论宣传氛围
发布时间:2021-02-23
  今年春节,在疫情防控常态化的特殊形势下,杭报集团坚持“用优质内容陪市民过好年”,积极统筹做好宣传报道工作。
  各媒体纷纷开展“新春走基层”活动,采编人员积极采访、合力供稿,用笔和镜头,满怀深情地记录新年美好开端,在报纸、新媒体平台推出了一系列展现优秀传统文化、体现亲情温暖的报道;同时,响应中央、省市“就地过年”倡议,继续开好“就地过年 暖在身边”“留杭过年:此心安处是吾乡”等专栏专题,策划“杭州有年味,云上过大年”“很杭州•云春晚”等活动,全力营造欢乐、祥和、平安、健康、文明的节日氛围。
以专版专栏为抓手,推动“新春走基层”更深入
  “新春走基层”是杭报集团新闻工作者深化“走转改”的重要创新性抓手、品牌性活动。今年春节,在做好疫情防控的前提下,各媒体坚持以“新春走基层”活动为依托,深入基层一线,送祝福寻年味,感民生情意浓。
  自除夕起,杭州日报推出“新春走基层”活动专版,以每天一个整版的篇幅进行刊发,一直持续至农历正月初五。采编人员围绕建党百年、全面小康、乡村振兴、疫情防控、就地过年、文明过节、春节年俗等主题,拍摄采写图片新闻,既有可看性又有可读性。杭州日报还推出数十篇“新春走基层•春节新消费”报道,集中呈现春节杭州消费品市场节日氛围浓郁、市场供应充裕、价格总体平稳、促销活动丰富、市场安全有序、消费快速增长的特点;推出“新春走基层•文旅下基层”报道,以摄影专题、人物特写、行业描述等形式,展现文化体育行业如何在疫情防控的形势下过好年和基层工作人员对新一年的美好祝愿,体现运动过大年、文化过大年的新年俗。
  都市快报组织全报社记者编辑,开展“新春走基层”活动,推出专栏,以日均刊发4-5篇的频度,累计刊发报道50多篇,聚焦各行各业一线工作人员,展现他们敬岗爱业、积极奉献的精神风貌;同时紧抓热点与焦点,将鲜活的新闻内容呈现给读者,其中,《央视春晚亮相的国宝是这个杭州人无偿捐赠的》报道,记者凭借有限的新闻线索,与身在日本的张荣取得联系,用整版篇幅揭示国宝回家背后不寻常的故事,微信阅读量迅速突破10万,微博话题阅读量达到450万。
  杭州网突破传统记者新春走基层采访模式,运用网络直播进行创新,记者和主持人前往桐庐,与当地村民一起迎接春节到来,推出网络直播“我的家乡在画里——桐庐和你过大年”。直播同步在央视频、杭州网网站、杭州通APP、桐庐县融媒体中心及桐庐县各新媒体平台转播,共同拉开桐庐县云上“过春节•闹元宵”系列活动序幕。
  各区县报也纷纷开展“新春走基层”活动。萧山日报推出多个专版,刊发《留萧过年 别样温暖》《新春开工第一天 你过得怎么样》等来自基层一线的报道;富阳日报“新春走基层”栏目,围绕“坚守显担当”“美好新生活”“新年新气象”三个方面,通过具体的人和事,反映疫情防控、民生改善、项目建设等方面成果,展示广大群众欢度春节的喜庆景象,刊发《新春走基层 温暖不休假》《春节“不打烊” 确保项目早日完工》等报道。余杭晨报开设“新春走基层”栏目,刊发《山村里的围炉夜话》《勇当东西向快速路(高架)工程建设的开路先锋》等报道;推出“节日里的坚守”栏目,通过普通工作者的故事,展现一群岗位坚守者的群像。
以活动策划为助力,引导“就地过年”更有效
  “吾心安处是吾乡”,为了让“就地过年”成为更多人的“最优选”,杭报集团各媒体在继续开好“就地过年 暖在身边”“留杭过年:此心安处是吾乡”等专栏专题的同时,积极响应中央及省、市“就地过年”的倡议,精心组织一系列丰富多彩、健康向上的活动,助力“就地过年”留住人、安下心。
  “最暖烟火气,最抚百姓心”,用“云上团聚”的方式,让市民感受年味,成为活动策划的一大亮点。杭州日报融媒体矩阵与杭州城市大脑数字界面紧密联合,在杭州市文广旅游局、杭州市文联、杭州市侨联等单位的大力支持下,推出“杭州有年味,云上过大年”大型直播活动。活动以杭州城市大脑数字界面为主平台,推出在杭大红包、有奖征集、直播活动、有奖观看、评选等,实现政务服务与新闻信息的深度融合。“杭+新闻”客户端、杭州日报官方微信全力配合,截至2月17日,系列活动全网阅读量近2000万人次,热点视频播放量破千万,在杭州城市大脑数字界面、“杭+新闻”客户端、杭州日报官方微信等平台,约20万人次观看云年会系列直播。都市快报联合杭州市委网信办,在2月5日晚上推出“很杭州•云春晚”活动,市民自编自导、自唱自演,报名者上至80岁退休老人,下至中小学生,节目包括相声、小品、Rap(说唱)、霹雳舞、腹语、越剧等,成为杭州第一台“民间春晚”,全媒体平台发布,吸引超百万人次在线观看。
  各媒体还开展形式多样的互动活动。杭州日报“共享都市圈‘最美年味’”活动,倡议都市圈爱心企业,以互换共享的方式给“留浙过年”的外来务工人员送年货,数十家爱心企业报名参与,提供自己企业生产、具有地方特色的产品,筹集年货礼包1500份;“贺牛年新春 猜杭州灯谜”有奖竞猜活动,邀请杭州职工灯谜研究会的专业人士制作一批杭州特色灯谜,用灯谜记录时代,用灯谜宣传杭州,活动一经推出,得到读者和网友踊跃参与。每日商报与杭州市委宣传部(文明办)、共青团杭州市委联合主办“留在杭州过大年”春节特别活动,在杭州各个商业、旅游、文化等场所,设置“留杭过年”祝福赠送点,给留杭过年的外地人送上春天的祝福——新湖郁金香花苗;开展“我在杭州过大年”抖音短视频大赛,邀请网友拍摄在杭过年“吃、住、行、游”的短视频,收集视频近百条。
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