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杭报集团“助企惠农大直播”为提振消费、拉动经济贡献媒体力量
发布时间:2020-05-09

  为夺取疫情防控和经济社会发展“两战全胜”创造良好的舆论氛围,杭报集团在市委宣传部的统一部署下,积极参与杭州市“双千直播”大型活动,统筹推出“助企惠农大直播”活动,聚焦聚力“吃、住、行、游、购、娱”等要素,充分整合已有直播平台资源,发挥全媒联动发布优势,为提振消费、拉动经济、顺利完成今年经济社会发展目标、高水平全面建成小康社会,彰显媒体担当,贡献媒体力量。
  截至5月5日中午,杭报集团各媒体已开展直播活动近100场,累计吸引超过6000万人在线观看,直接或间接推动增收超过1000万元。

 
  助力农产品线上销售,缓解卖难促进农民增收
  杭报集团各媒体充分运用网络直播、短视频等形式,促进农产品销售,不仅补上了传统农产品的营销“短板”,还对疫情期间缓解卖难、助力产业发展、促进农民增收发挥了积极作用。
  杭州日报积极响应,主动转型,品牌栏目“谁不说我乡村美”及时策划推出“富村山居图”,开通免费的“村民直播间”,邀请乡村村民带货直播,为乡村土特产的销售开通渠道。截至5月5日,已开展9场直播,直播在“杭+新闻”客户端、杭州日报官方微博、网易新闻客户端、腾讯新闻客户端同步播出,内容包括建德市梓源村的草莓、富阳区东梓关村的旅游、临安区碧淙村的笋等,全网点击量突破100万。
  与其他媒体带货直播不同的是,杭州日报直播活动的主角是村民。首次让村民尝试“云上直播”,需要记者和当地相关负责人反复沟通需求、细节,撰写脚本,策划亮点。此次直播地点选为田间、地头、茶园、民宿等地,内容包括茶叶采摘炒制、草莓采摘包装等,通过视频、图文直播,让直播既“接地气”,又“有生气”。
  都市快报重点打造“快抱直播间”,把解决农村产品销路、帮助农民增收致富作为媒体新公益服务。记者走进浙江田间地头,了解生产情况,助农带货。4月24日,“快抱直播间”在爱逛平台推出首场直播,吸引5676人次观看,直接成交12558.6元,带动成交 156800元。在这次直播中,龙游的“厨跃”发糕成为“网红”,直播间成交 120单,后续成交1300多单;永康肉麦饼,主播展示试吃,引来网友纷纷下单。4月28日,“快抱直播间”又举办了第二场,吸引5029人次观看,直接成交18900元,带动成交超过12万元。在这场直播中,3位主播来到桐庐莪山,展示良好养殖环境,现场试吃,现场推荐,现场成交88个订单,平均客单价262.5元。
  每日商报推出“视频助农VLOG”计划,小编记者以VLOG主播的身份,为杭州农户吆喝带货。截至5月5日,共为淳安山核桃、临岐暖锅、芹川麻酥糖、枫树岭笋干和番薯干、方腊酱、桐庐百江樱桃,做了7组视频VLOG,时长共计35分钟,通过酱爆微信公号、B站视频传播,助推特色农产品销售。
  春茶上市期,受疫情影响,茶叶销售受阻。每日商报联合京东物流、酱爆,推出“浙里有好茶——助茶前行为爱上线”公益直播行动。帮助淳安里商乡和杭州龙坞茶镇开启直播卖茶,两场直播共计两小时,超4万网友围观,获得近5万点赞,直播将镜头对准源产地,通过参观茶园、炒茶、品茶等,让过程更生动有趣,直播还邀请当地村长、茶农、茶艺师与网友互动,一边展示一遍讲解。除了开展公益直播外,每日商报还联合京东物流,帮助里商春茶入驻京东旗下社交电商京喜;开设7个爱心茶叶驿站,帮茶农更方便收寄快递,发放公益明信片和贴纸,并向全国发送千万个公益助茶包裹等。
  杭州网助力余杭区农业农村局,开展径山茶系列推介活动,包括2020年余杭径山茶云推介会、2020年第八届径山茶王赛暨茶王云拍卖会和助农直播带货活动。其中,径山茶云推介活动,通过杭州网直播平台播出,吸引146.3万人在线观看,助力径山茶企进行茶叶购销在线签约,总成交额133.5万元;余杭径山茶王赛评选活动及云拍卖会,吸引超70万人次观看,杭州网开发云拍卖平台,推出5款径山茶王产品,拍出径山金茶王历届最高价;径山茶助农直播带货活动,邀请两位主播达人在快手平台进行直播带货,帮助径山当地茶商销售8款茶产品,取得良好效益。
  富阳日报策划推出“助农服务公益平台”,为有困难的农户牵线搭桥,积极解决农事生产难、农产品销售难、市场保供难、春茶采摘难、企业正常生产难等问题。公益行动取得显著成效,仅仅两周,滞销的场口土烧酒卖出近2万斤,回笼资金20多万元。

  助力企业“去库存”,减轻经营压力推动有序运转
  受疫情影响,不少中小微企业出现产品滞销、库存积压等问题,杭报集团各媒体积极在网上搭建公益直播销售平台,通过“新媒体+电商推广”的模式,为企业和商户“去库存”,缓解经营压力,推动有序运转。
城报于5月6日在头版开辟“助企惠农云赶集 每日头条来助力新闻实践”专栏,打通报纸、官微、小程序,以视频、新媒体等多种手段,多平台帮助农户、企业销售商品。第一天,推出“冰丝凉席工厂直销4折抢”“1元秒杀两岸咖啡牛排券”等活动,一天带货近百单,取得初步成功。城报还在报网端全媒体平台开设“助企惠农餐饮人日记、文旅人日记”系列专栏,截至5月已推出相关稿件8篇。
  萧山日报旗下的萧山网腾出官方微信头条位,为复工复产中的各行各业卖力“吆喝”、公益“带货”,从2月27日起至今,送出20个助力头条。记者主动出击,深入探访挖掘助力对象,利用平台优势精准助推,搭建供需桥梁。微信常驻小编“萧网君”化身卖力“带货主播”,与网友沟通交流。萧山网还不断创新“带货”形式,以《人称萧山“山货一哥”的他,这回来为东北大米“代言”了!》为例,结合网站旗下的萧网购电商平台,进一步为商家打开销路。
  余杭晨报参与余杭区融媒体中心承办的“淘直播•购杭品”余杭畅购嘉年华活动,通过“线上直播+线下展销”,推动余杭传统企业上线触网,向全国推介余杭制造、余杭名特优产品,支持余杭外贸企业销库存,拓展内销市场。3天的线上直播,余杭区领导和区直单位主要负责人、网红主播组团带货,在各自的淘宝直播间里为余杭产品“吆喝”。活动吸引超千家余杭外贸企业、制造企业等参与,精选上百款余杭特色产品,受到广泛关注。余杭晨报还将继续与当地政府、企业联手拓展线上销售渠道,通过各端口资讯发布、线上直播等全媒体联动,搭建企业与消费者之间的“桥梁”。
  富阳日报联合富阳区商务局,推出“富阳严选,等你来买”活动,帮助企业消化库存,缓解资金压力,加快拓展市场度过难关,10余天时间为企业带货近2000件,销售额超35万元。通过专题报道、现场视频、打包推荐、组织团购等全媒体运作,调动市民积极性和参与度。目前,富阳日报已陆续推出4组报道,微信总阅读量近7万,组建7个“富阳严选”销售微信群,1300多位市民加入其中。富阳日报还将深入媒体融合,继续寻找富阳好产品,上下联动打通外贸好产品销售“最后一公里”,让“富阳严选”平台发挥更大作用。此外,富阳日报还将在5月中下旬,与商务局联合策划一场线下展示,将前期报道过的企业进行集中亮相、展销,线上线下结合,再掀购买热潮。

 
  助力文旅“云复工”,积蓄复苏力量推动转型升级
疫情之下,以“云游览”“云直播”为代表的数字文旅,正在为文化旅游业的复苏提前打开一扇新窗户。
都市快报品牌栏目“我们大杭州”积极加入直播热潮,升级为“直播大杭州”,创新推出云销售、云赏花、云开茶等服务。5月1日,瓶窑老街“全民练摊”计划开启,“直播大杭州”联合央视新闻+、新华社现场云、爱奇艺、一直播、哔哩哔哩、映客等十大直播平台,带网友走进瓶窑“全民练摊”现场,观赏瓶窑老街的非遗手工体验、花灯展、戏曲表演、民俗踩街、才艺秀、亲子手工DIY等。直播共吸引33.75万网友云逛集市。都市快报还通过爱逛直播端口,打通有赞微商平台,直播带货,并为粉丝争取了100个良渚玉琮(鸟)福利。这是良渚文化遗址申遗成功后最受欢迎的两款文创产品。秒抢活动吸引了300多人围观,共计三波秒抢,全部售罄。
因疫情原因,第十六届中国国际动漫节拟延期举办,“云上动漫游戏产业交易会”填补了西子湖畔的动漫“空档期”,于4月28日至5月4日举行。杭州网推出多项直播推广项目,包括新片发布会、声优大赛、“金猴奖”赛事组品征集、IP授权大会等。据统计,动漫节各项直播总流量达到795万,其中声优大赛直播流量达到221万。
杭州网还利用直播优势,以“直播眼”带网友看杭城春暖。杭州网策划并开展了《樱花烂漫杭网记者带你与“樱”相遇 “云游”太子湾》《徘徊龙井上 杭网记者“邀”你一起品茶香——2020西湖龙井爱茶日活动》等4场春天系列直播,围绕“春茶”和“春花”两大主题,多机位灵活调度,主播灵活介绍,现场呈现春花、春茶,为杭州旅游企业、茶商、茶农带来了流量,为产业的复苏积蓄了更多力量。

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