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杭报集团精心策划全力做好市“两会”宣传报道
发布时间:2020-05-06

  今年的市“两会”,在统筹“战疫情、促发展”特殊时期召开。为了全面做好市“两会”宣传报道,杭报集团坚持“四位一体”重大主题报道机制,按照“规定动作做到位、自选动作做出彩”要求,提前策划、精心组织,创新报道载体、形式,实现线上线下全覆盖传播,以通俗易懂、形式新颖、喜闻乐见的方法,做好相关宣传报道,取得良好传播效果。
截至4月28日中午,杭报集团“三报一网”(杭州日报、都市快报、每日商报、杭州网)合计开设市“两会”相关专栏(专题)28个,推出专版58个,报纸、新媒体总计推送报道845篇,新媒体总阅读量1500万,最高单篇阅读量(抖音短视频《萧山代表团建议对杭州名人进行邮票推广》)达103万。
  策划运作一体化,导向正确彰显合力
  “两会”是政治生活的大事。作为党报集团,做好“两会”报道既是一道“必答题”,也是一道“加分题”。各媒体编委会提前制定融媒体报道市“两会”的详细计划和执行方案,完善内部工作流程,健全相关制度,对“报、网、端、微”统一管理,统一规范,严格落实导向把关责任。
  4月21日起,杭州日报在要闻版开设迎接市“两会”专栏,为市“两会”召开积极营造舆论氛围。专栏重点宣传了杭州各地各部门学习贯彻习近平总书记在浙江、杭州考察时的重要讲话精神,宣传杭州推动经济稳定发展、社会治理、深化改革、生态文明、文化繁荣、党的建设等方面所取得的成果,宣传各行各业以实际行动迎接市“两会”的召开,以及市“两会”的筹备情况等。
  4月24日,市政协十一届四次会议开幕;4月25日,市十三届人大五次会议开幕。杭州日报突出“整体策划、整体包装”理念:在版面安排上,以“市两会特别报道”为统领,每天强势推出4-10个专版,突出系列报道的整体性;在栏目安排上,依托浙江省新闻名专栏“政在解读”全媒体发布平台,放大其品牌效应,将原有的代表委员风采、重点关注、两会互动等栏目进行整合,策划推出“政在解读”“政在聚焦”“政在参与”“政在履职”“政在现场”等栏目,进行统一视觉化设计,全面打响“两会”报道的“政在”品牌。
  都市快报开设“市两会特别报道”专版,以每天2-3个整版篇幅,全面开展议程报道,及时报道大会盛况,积极反映人大代表、政协委员认真审议、讨论市“两会”各项工作等情况。4月23日,都市快报民意直通车“市两会专列”发车,通过报纸、“杭州新闻”App,邀请读者反映医疗、住房、教育、就业等领域的相关问题,并经由“民意直通车•市两会专列”,带到会议现场。当天,老旧小区改造“何时改”“改什么”“怎样改”,成为热门话题。
  每日商报推出“杭州提速·‘市两会’特别报道”,在做好会议报道的同时,通过特别策划,展现杭州这座城市在特殊时期,脚步不停、创新不止。策划共分学校、西溪景区、大江东、亚运工地、互联网公司、联华超市六个“杭州切面”,以人物专访形式,体现杭州复工、复产,全面进入提速轨道。报道图文并茂,全媒集中呈现,真实体现当下蒸蒸日上的杭州。
  杭州网“两会”专题以“新嘱托 新担当”为主题,在网站和App同步推出,专题开设“两会消息”“提案议案”“代表委员说两会”“数读两会”“两会视听”“两会影像”等多个栏目,及时发布“两会”新闻,准确传递“两会”精神,营造良好舆论氛围。
  图文视频多创新,展现“两会”生气活力
  每年的“两会”,都是一个大量时政新闻集中发布的过程。无论是一府两院的报告,还是人大常委会、政协常委会的工作报告,财政预算报告,都是实打实的硬新闻——这里的“硬”,既指这些是老百姓非常受关注的大事,也指新闻内容往往很专业、不容易被人理解。
  在“两会”报道策划上,杭州日报突出版面的图表化、解读的可视化。以4月27日报道为例,一举推出近5个整版的图表新闻,详细解读政府工作报告、法院检察院报告、财政预算报告。其中,政府工作报告解读,围绕2019年成绩和2020年展望展开,合理运用图表,进行新闻解读、数据展示、情景再现,提升时政新闻报道的传播力和亲和力,在版面无新闻照片可用或单独用新闻照片无法充分表达报道主题的情况下,达到“一图看懂”效果。
  杭州日报还以视频、长图、H5为载体,不断实现新媒体产品创新。《会声会色》视频栏目,传递代表委员提案议案,收集百姓心声,搭起沟通桥梁;会动的长图《一图看懂2020杭州市政府工作报告》《杭州今年要办这10件民生实事》,生动展现政府工作报告内容,反响良好;动画H5《2020杭州政府工作报告》,创新运用三维特效技术,多维度、可视化展现硬消息,阅读量突破10万;《两会街采》栏目,围绕全面小康、社会治理、美丽杭州三方面,采访制作三条短视频,在两微一端、抖音、快手等平台发布。
  都市快报采用图表、数据、长图等方式,解读会议内容和精神。4月27日,报纸头版刊登《2020杭州市政府工作报告藏着10大“彩蛋”》,精读政府工作报告,提炼10条和读者生活密切相关的内容,读来一目了然、重点突出。《2019年杭州的钱花到哪里去了?2020年的钱又准备用到什么地方?》报道,用一张图表概括188页财政预算报告,让读者轻松获得“账本”重要内容。
  每日商报创新制作多个“两会”新媒体产品,发布新媒体稿件156篇、短视频26条,全网阅读量共计超过227万,其中,《萧山代表团建议对杭州名人进行邮票推广》,抖音点击量超过103万,
  杭州网制作推出多个“数”读两会的新媒体产品,包括多张图解政府工作报告、人大常委会工作报告、法院工作报告,以视觉丰富、主题鲜明、结构清晰、易于扩散的形式,对报告内容进行全方位“解读”。其中,H5作品《“数”看杭州复苏》,动态呈现地铁、公交、小红车、地面交通等数据,通过跌宕起伏的曲线,展示杭州强大的发展韧性。杭州网还专访多位代表政协委员,记录有关疫情和防控、杭州经济发展、基层社会治理、就业择业等内容,通过短视频形式,记录观点中的亮点,推送给网友。
  线上线下共发力,打造立体传播格局
  融媒体发布,已经成为时政新闻的常规动作。在严格遵守审稿流程的基础上,各媒体充分发挥新媒体传播优势,既确保报道策划线上线下同步进行,又确保所有稿件的新媒体首发。
  杭州日报派出一支新媒体报道小分队,参与会议的流程报道,以“文字+视频”形式,带来会议进展消息。新媒体以“杭+新闻”客户端为基本阵地,做强两微报道,拓展抖音、快手、人民号等平台,进一步扩大“两会”报道影响力。客户端提前做好“两会”专题,权威推送代表委员报到、“两会”开闭幕、代表委员讨论政府工作报告等消息,并对“两会”的开幕式进行直播,滚动推送政府工作报告重点内容。都市快报在“杭州新闻”App首页开设“两会”专题,及时推送“两会”信息,并对人大、政协开幕式进行直播,上万人在线观看;设计民意直通车H5,吸引读者、用户参与互动,短短4天时间里,客户端上的民意直通车栏目点击量超过12万,留言数超过8000。每日商报在“每满”客户端开展视频直播,两场直播总计约5万人在线观看,不少用户后台留言。杭州网也对两场开幕式进行了现场直播,网友可直击开幕式现场,同步听报告、读报告,第一时间获取重要讯息。一些因疫情影响和防控工作需要、无法抵达现场的代表委员及列席人员,通过杭州网视频直播,在线收听收看开幕式。

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