杭州日报《谁不说我乡村美》直播展现“乡村振兴”杭州样本
发布时间：2018-05-09
作为美丽中国先行区的样板城市，杭州的美丽乡村建设一直走在全国前列，涌现出一批各具特色的典型案例。在今年召开的市委十二届三次全体（扩大）会议、市十三届人大三次会议上，“乡村振兴”成为“热词”，实施乡村振兴战略成为市委市政府今年的重点工作之一。紧跟我市乡村振兴战略实施步伐，今年3月，杭州日报联合杭州市农办、杭州市政协经农委重磅推出《谁不说我乡村美》大型巡回视频直播，记者走遍大杭州的乡村田野、自然山水，通过传播力强、受众面广的手机直播方式，结合AR、H5等新技术，将杭州美丽乡村建设成果秀出来，以镜头为眼，大力推介我市农村特色产业产品，全方位呈现杭州乡村的“绿富美”。
截止到4月底，《谁不说我乡村美》直播团队已经直播了6个乡村，全网点击量突破800万+。《谁不说我乡村美》大型巡回直播节目得到了市领导的高度重视和肯定。3月19日，市政协主席潘家玮批示：“首播很成功！”3月14日和4月20日，市政协副主席翁卫军连续两次批示：“这是一个很有意义的活动，一定要组织好，展示好，宣传好！”“《谁不说我乡村美》大型巡回直播办的很好，很精彩，直播团队很敬业，很努力，值得表扬和充分肯定。”3月2日，副市长王宏批示要大力宣传乡村振兴战略在我市的实践，把《谁不说我乡村美》栏目办好。
除了市领导的肯定以外，也有众多网友在观看直播时在后台留言，有网友说：“在杭州的乡村，除了诗和远方，还能看到乡土的脉脉温情。”望得见乡愁、看得见未来，这也正是《谁不说我乡村美》节目初衷。
策划在先 内容为王
今年年初，杭州日报在筹划2018年度重大主题性报道时，把“乡村振兴”作为重点进行布局策划。生态乡村、美丽乡村、富裕乡村，这些都是大家能看得见的杭州乡村的标签，如何把这些大家眼中、心里的杭州乡村品牌通过我们的宣传包装传递出去？媒体大融合的时代，杭州日报早已不是一张纸，《谁不说我乡村美》大型巡回视频直播节目应运而生。
《谁不说我乡村美》的节目定位、节目内容、包装形式、直播渠道、呈现效果以及成果展示和后期的延续性，在开播之前作了详细的规划。《谁不说我乡村美》将是一个为期4年的大型巡回直播节目，保持每周直播一个乡村的节奏，每期直播时长控制在40分钟左右。《谁不说我乡村美》大型巡回视频直播节目将聚焦我市的乡村美景、乡村土特产、乡村民俗、乡村经济新业态等各方方面面，全面呈现杭州乡村按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”这一总要求所做的特色亮点工作。
杭州日报和杭州市农办、杭州市政协经农委等主办方商定，每年都将从参与直播的乡村里评选出杭州市美丽乡村TOP10，今年是第一年。
《谁不说我乡村美》每一次直播内容都精心设计。每次直播前，直播团队会提前到将要直播的乡村踩点：详细了解该村的特色、亮点，安排直播的内容、细节，撰写直播脚本，用有限的直播时间尽可能全面地展现所在村的独特魅力。
以第一场直播余杭区径山镇平山村为例，该村家家户户都种笋，这场直播也是围绕“笋”展开的，但如果仅仅是流水账介绍笋，直播缺少亮点。因此，直播团队除了到竹林里和村民一起挖笋外，还将村民的厨房搬到了竹林边的村道上，6位村妇用当地的烹饪方法每人烧一道“笋”菜，就地取材，眼见着地里刚挖出来的新鲜竹笋烧成色香味俱全的佳肴时，报名参与直播活动的杭州市民端着碗开怀大笑，浓浓的乡土味道和生活气息扑面而来……此外，直播团队还将经销商收笋的场景也作为直播内容之一，村民们将刚刚挖出来的新鲜竹笋过称后，装上货车，记者也坐上了货车后斗，来到了经销商的仓库，这里又是一个截然不同的场面：满地的笋，村民围坐其中，有条不紊地蜕皮、装袋、装箱，运往全国各地。村民们说，每年家家户户竹笋的收入有20万左右，做得好的村民甚至有百万，这不就是美丽乡村发展美丽经济的典型么？
新媒体包装 全平台直播
《谁不说我乡村美》的直播除了在杭州日报新闻客户端“杭+新闻”、杭报官方微博上直播外，还在腾讯新闻客户端、网易客户端、新浪微博上同步直播，四个平台并机直播传播力效果显著，一个多月时间，6期直播，全网点击量已突破800万+。
仅仅依靠平台是不够的，从直播前期踩点，到直播中内容设计，到直播后二次发酵传播，直播团队在每个环节都精心设计。
直播前踩点，在确定了直播内容后，直播团队就开始做直播预告。直播预告除了图文版本发在各个直播平台以外，还做两个版本的预告：海报版预告和视频版预告。海报版预告由美编设计字体和风格，作为杭+新闻客户端的开机页面，提前预告造势；视频版预告设计的是今年年初开始大热的竖屏版视频，画面以航拍、细节、特写为主，风格或大气，或清新，或唯美，把直播乡村最有吸引力的画面精剪成10秒视频版预告片，在杭+新闻、杭州日报官方微博、微信朋友圈里转发，形成“裂变式”传播，扩大传播力和影响力。以余杭区径山镇径山村的径山茶为例，直播前，直播团队拍摄了余杭径山茶的视频素材，精心制作了直播视频预告片，杭州日报官方微博的点击量有30.3万。
直播中的内容设计，增加有趣的直播内容。比如余杭区瓶窑镇杭州樱花园的直播，我们征集了汉服爱好者，来了一场樱花林下的汉服大秀；比如建德市胥岭的梯田油菜花，直播乡村音乐会和百人土菜宴，既有阳春白雪又有下里巴人；比如桐庐畲族乡的直播，我们设计了畲族迎宾礼、竹竿舞等环节，展示了网友难得一见的畲族风情……这些都成为每一场直播的亮点。径山茶这场直播，加入了采茶姑娘采茶、非遗传承人赤手在200度的高温里手工炒制茶、高级茶艺师冷水泡茶等环节，全平台观看人数突破47万+。
直播后，为了二次发酵传播，我们将直播乡村的亮点进行二次提炼，以文字或者视频在杭报官微、官博上进行二次传播。例如径山茶那场直播完后，有人在后台评论说：“作为杭州人，竟然是第一次知道径山茶是冷泡茶！”我们从这一句话里找到了二次传播的亮点，直播团队分工协作：提炼文字稿，《喝了上千年，杭州人竟不知道这款茶要冷水泡！它还是日本茶的祖宗……》发杭报官微，阅读量5万+，制作视频精简版《看着就手疼、好茶叶原来是这样炒出来的》发杭报官方微博，点击量77.3万。
综合直播的观看数据，径山茶这场直播的数据就突破了160万+。
内容创新 永远在路上
在直播方案里，从一开始，就确定要请参与直播的乡村推选“美丽乡村代言人”，年底会评出“美丽乡村代言人”TOP10，并进行颁奖。“美丽乡村代言人”可以是经济带头人、农村项目投资人、文化传承人、大学生村官、乡贤……他们的角色是担任直播的“网红主播”，这也是杭州日报“杭+新闻”客户端创新直播内容和形式，首次让村民担任直播主持人。
这一安排，是希望完全由“美丽乡村代言人”来担任直播主持人，因为长期生活在村里的人，他们对乡村的了解、感情、情怀一定是最深的，但考虑是直播，为保证直播效果，因此由杭报直播记者配合“美丽乡村代言人”一起介绍家乡之美。“美丽乡村代言人”是主角，担任导游的角色，把所在乡村的特色介绍给网友，杭报记者是配角，把控直播的节奏、内容，起到的是一个补台的作用，引导美丽乡村代言人介绍家乡美。
6场直播下来，6位“美丽乡村代言人”在当地都成了网红，有村民找上“美丽乡村代言人”请他们帮忙卖鸡、卖馒头等乡村土特产。
直播四个乡村之后，直播团队发现乡村里人才济济，能说会道的村民非常多，因此特别加设了“村民直播间”，免费为杭州的乡村开通直播信号，邀请村民自己来直播家乡美。富阳区文村村民小芬自己主动要求直播村里的山乡节，桐庐畲族乡村民蓝芳自己主动要求直播畲族的三月三节庆活动，余杭百丈镇的村民已经在准备自己直播种石斛。希望随着巡回直播活动的深入，能吸引更多的杭州乡村进驻“村民直播间”，让这里成为杭州乡村直播的大本营。
需要特别提出的是，今年我市的“联百乡结千村访万户”蹲点调研活动拉开帷幕，4.3万名党员干部将再次走村入户，“聚焦初心使命、聚焦乡村振兴、聚焦矛盾化解、聚焦问题解决、聚焦基层创新”。很多党员干部推荐自己蹲点调研的乡村参加“谁不说我乡村美”的直播，以更新、更生动的方式，助推乡村振兴。桐庐县畲族乡戴家山村参加直播就是市政协经农委推荐的。
本着结百村帮民富的初心，结合巡回直播，“杭+新闻”APP特别搭建“杭+严选之一起淘农村”公益电商销售平台，将直播乡村的土特产在此平台上售卖，让乡村好货走进万家，助农民兄弟创优致富。余杭平山村的笋、建德胥岭的蜂蜜、余杭径山村的茶叶、余杭瓶窑镇的樱花园门票都在“杭+严选”上进行销售。
直播内容的创新永远在路上。直播团队还计划不定期举办“村民论坛”，邀请农业专家，搭建平台，让村民和专家面对面交流，一起为杭州的乡村振兴出谋划策。
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